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“节俭风”冲击高端百货 广州友谊试水奥特莱斯


[       更新时间:2013/10/29  ]    ★★★

        摘要:广州友谊曾在中报中坦言,今年上半年商品零售市场呈现消费信心和预期下降、刚需补足、销售增长乏力。同时,持续攀升的运营成本及促销频繁的激烈市场竞争,也令企业面临较大的经营压力。

    百货行业还未从低迷的态势中缓过来,广州零售龙头广州友谊也难逃业绩下滑阴影。广州友谊日前发布的2013年三季报显示,公司第三季度实现营业收入7.81亿元,同比下滑20.58%,归属于上市公司股东的净利润为4061.5万元,同比减少36.78%。

  昨日(10月28日),广州友谊证券事务代表李浩向记者表示,受宏观经济影响,公司业绩出现下滑。

  作为昔日珠三角中高端百货的佼佼者,广州友谊也试图借转型走出颓势。李浩向记者证实,目前公司正对部分店铺进行战略调整,时代广场店将转型为奥特莱斯(即品牌折扣店),预计今年年底开业。另外,位于珠江新城的国金店部分楼层、品牌设置也将面临调整。

  三季度净利降幅逾三成

  与电商一路高歌猛进不同,传统百货寒意渐浓。在这场连续的“寒冬”中,主营可选消费品的高端百货日子尤其不好过。再加上今年受“三公”消费政策影响,多年精耕于广州高端百货市场的广州友谊受冲击更大。

  按照往年惯例,三季度是百货传统旺季。广州友谊董秘江国源此前接受媒体采访时表示,公司上半年业绩下滑在预期之内。估计下半年会相对较好,再加上节日多,商机要多一点。

  然而,这种情况并没有发生。广州友谊业绩在第三季度继续走下坡,三季报显示,公司在报告期内营收和净利润进一步下滑,其中营收减少两成,净利润降幅逾三成。截至9月底,公司今年共实现营业收入29.11亿元,同比减少6.8%,归属于上市公司股东的净利润为2.08亿元,同比减少18.73%。

  “广州友谊的定位是高档精品百货,消费者群体相对固定。该公司的一个显著经营亮点,在于收入的大部分由VIP客户创造。”广州一位不愿透露姓名的零售行业分析师告诉记者,近年来百货行业整体不景气,像广州友谊这样走高端路线的企业受到很大挑战。他表示,由于广州友谊定位高档精品百货,其在选址上对当地经济、消费者购买力、商圈等方面要求较高。在租金渐涨的压力下,广州友谊经营成本也随之水涨船高。

  广州友谊曾在中报中坦言,今年上半年商品零售市场呈现消费信心和预期下降、刚需补足、销售增长乏力。同时,持续攀升的运营成本及促销频繁的激烈市场竞争,也令企业面临较大的经营压力。

  首度转型奥特莱斯业态

  据悉, 广州友谊集团拥有逾10万平方米自有物业,包含环市东路总店、世贸男士馆、西塔、正佳广场、时代广场、佛山、南宁等7家百货分店,经营面积超20万平方米。

  申万在2012年一份报告中对这些门店进行了分类,广州环市东店、正佳店属于成熟店,时代广场和广西南宁店属于成长店;广州世贸店、国金店属于次新店,佛山店属于新店。今年上半年,广东省内门店营收占总营收约96%,而省外门店营收同比下滑24%。

  显然,广州友谊希望在现有门店增长乏力的局面下找到新的盈利点。公司曾在中报中提到,今年下半年将全面落实完成“一店一策”的经营调整,提升主力门店、成熟门店的增销创利能力,加快成长型门店、新开门店的培育,加大对商店经营布局的调整力度,提升商店的综合竞争力。

  记者近日获悉,位于天河北商圈的时代广场店开始进行改造。李浩透露,“为了拓宽业务面,将时代广场店改造为奥特莱斯,预计将在年底开业。”

  与此同时,广州友谊还将对位于珠江新城商圈的国金店进行楼层、品牌局部调整,以期改善店铺的经营状况。
 
 
作者/来源: 金喆/每日经济新闻

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