腾讯电商业务追跑千亿规模：借微信O2O弯道超车？

　　腾讯电商急求规模

　　“我们会基于成本和动销率等指标来考虑。”一位来自深圳的QQ网购卖家在接受记者采访时表示，腾讯提供的仓储和配送服务肯定要收钱的，我们会与目前的服务提供商进行比较，“除了直接的价格比较，还会考虑在多个城市仓储可能带来的库存增加因素”。

　　至于具体仓储和配送价格，腾讯方面对记者表示，目前尚不便披露，“至少不会比第三方的同等服务高”。

　　“腾讯电商不能总是‘小而美’，规模不能快速做上来，很容易在市场上被边缘化。”一位接近腾讯电商的人士对记者表示，“入配”是腾讯电商在其所追求的品质购物和规模之间寻找的平衡点。

　　该人士称，腾讯方面希望通过“入配”等方式，将其电商业务的规模做到“2014年达300亿元以上”。

　　不过，即使这样，腾讯电商在规模上与天猫、京东仍有相当差距。根据京东CEO刘强东在今年初的说法，该公司2012年的交易额突破600亿元。天猫去年的交易额则超过2000亿元。

　　“只争朝夕。”上述接近腾讯电商的人士认为，尽管拥有来自母公司腾讯的资金和巨大流量支持，腾讯的电商业务还面临时间窗口的压力，“市场留给它的时间不会太长”。

　　借微信弯道超车？

　　“京东平台上的业务利润率最低。”10月17日，深圳一位在多个电商平台上均开展业务的服装商家对记者表示，一方面，京东收取不菲的各类费用；另一方面，京东上的流量成本也更高。

　　“现在淘宝上获取一个流量的成本大概六七毛钱；京东更高，要1元左右；而拥有内生流量优势的腾讯电商在3毛钱左右。”这位商家举例说。

　　侯艳平对记者表示，腾讯电商在2013年推出了“易直投”电商广告投放平台。目前“易直投”平台实现了和QQ空间、QQ秀、QQ客户端、腾讯网、腾讯微博、腾讯视频以及无线产品的流量打通，卖家可以通过简单的操作将广告投放在以上平台。

　　据侯艳平透露，“易直投”平台拥有日均超过150亿的流量资源，其单个流量成本依然保持2-3毛钱的行业最低水平，“这已经成为中国电商平台流量成本的最后一块洼地”。此外，除了流量成本低之外，利用腾讯大数据的采集能力，腾讯电商还可以帮助卖家实现精准投放。

　　“资金和流量并不构成腾讯电商最终成功的充分条件。”一位电商业内人士对记者表示，资金和流量就像汽油，对一个电商平台的成功至关重要，但并不足够，“油再多，捷达能跑过法拉利吗？”

　　该人士认为，腾讯电商超车还需要更加独特的玩法，比如与微信的结合就是一个不错的机遇。短短时间内积累起超过4亿用户的微信，不仅是腾讯股价达到1000亿美元的功臣，也是腾讯电商业务实现超车的重要砝码。

　　腾讯电商有关负责人对记者表示，截至目前，易迅已经在微信支付、微信扫购等领域进行了尝试且取得不错效果。而其移动电商领域的微购物项目，也将在今年11月下旬开始在服饰、运动等品类联合上百家合作品牌的5000家线下门店开展线下推广。腾讯电商将这一业务定位为“微购物”。

　　此外，面对支付宝对其“卖假货”方面的炮轰，微信很快推出“全额赔付保障”来应对。10月17日，微信宣布与亚洲最大的财产保险公司中国人保财险（PICC）合作，用户如因使用微信支付造成资金被盗等损失，将可获得PICC的全赔保障。用户在申请赔付时，只需提供相应的损失真实性证明和身份证明。

　　“此次你来我往，意味着这两家中国顶级互联网公司今后将面临更加直接和激烈的竞争。”一位互联网业内人士评价说，“社交网络、支付、电商等构成的O2O就有可能是下一个战场。”
 
 
 
作者/来源：施建 21世纪经济报道

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