中国奢侈品市场风向转变：低调品牌受青睐

      在中国，当政府打击奢侈消费和送礼行为的措施重挫LVMH和历峰（Compagnie Financiere Richemont）等著名奢侈品集团时，普拉达（Prada）是为数不多的依然保持稳定增长的高端品牌之一。

      大多数普拉达手袋、钱包和皮鞋的商标并不明显。如今在中国，谨慎是关键。中国政府在本月判定一名腐败官员14年有期徒刑。这名官员因手戴名表的照片受关注而落马，其中一只名表是江诗丹顿（Vacheron Constantin）。

      瑞士奢侈品公司历峰旗下的名表品牌就包括江诗丹顿、卡地亚（Cartier）和伯爵（Piaget）。该公司在本月早些时候表示其产品的中国需求下滑。

      中国市场研究公司的高级分析师James Roy表示，“像历峰这样的公司，其很多中国业务都于今年下滑。很多奢侈品消费者都开始远离那些高调炫富型的品牌，如古驰（Gucci）或路易威登，转而青睐那些更低调有内涵、品牌标志不明显的产品。”

      古驰和路易威登最近开始改变策略，从凸显商标的产品转向更高档的皮革手袋。

      普拉达周二的财报有望显示上半年利润上涨12%，其增长主要来中国市场。路透社调查的经济学家预计该公司上半年的利润为3.21亿欧元。

      分析人士指出，高调奢侈品失宠的现象在上海和北京等大城市最为明显，但亮闪闪的大商标在中国的广大内地城市还是很受欢迎。

      上海SmithStreetSolutions咨询公司的首席执行官Franklin Yao表示，“普拉达在消费者选择层面上提供了LV和古驰之外的低调选择。”

      普拉达的另一个加分之处是其价格优势——其很多手袋和钱包的价格都低于同样低调的宝缇嘉（Bottega Veneta），后者的编织皮具在中国也越来越受欢迎。

      其他在中国行情不错的奢侈品牌还包括珠宝商蒂凡尼（Tiffany & Co）、博柏利（Burberry）和蔻驰（Coach）。

      抓住了中国奢侈品市场风向的投资者推动普拉达的股票上涨8%。分析人士预计普拉达的收益在明年保持连续五年的涨势，其增长速度将比路易威登和博柏利高出50%。

      汇丰在上月的研究报告中写道，“以市盈增长比率来看，普拉达依然是奢侈品领域最有吸引力的股票，是亚洲前十大超级股之一。”

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