图片小视觉凸起互联网创意产业大生意

　　全球资本追逐视觉产业

　　视觉产业横跨数字内容、创意设计以及网络科技等多个行业，其独具特色的商业模式随着数字化及互联网的到来，行业的成本大幅降低，灵活性、效率和需求却大幅提高，吸引了不少巨头及风险投资的眼光。

　　全球最大的图像公司是盖帝图像Gettyimages，堪称图像业的王者，作为第一代利用互联网技术的全球性图片公司，它在1995年由Mark Getty和Jonathan Klein共同创建，Mark Getty是美国首位亿万富翁级石油大亨保罗。盖帝的孙子。

　　盖帝图像最初斥资3000万美元收购了英国图片公司Tony Stone Images。从那以后，盖帝图像总共收购了100多家图片公司。他们1996年在纽约证券交易所上市。通过大量并购，盖帝图像如今已经成为全球最大的图片和视频的在线交易平台，数据库中拥有8000万张图片。

　　目前盖帝图像已经成为一股不容忽视的媒体力量。盖帝图像的市值最高时达76亿美元，市盈率高达到90多倍。

　　全球著名私募股权投资公司凯雷Carlyle Group显然注意到了这一点，于2012年8月15日从另一家私募股权投资公司Hellman & Friedman手中买下了Getty Image的多数股权。尽管盖帝图像没有Twitter和Facebook(40.55, 2.00, 5.19%)这样革命性的创意，但却堪称图片界的谷歌(870.21, -3.50, -0.40%)。

　　另外一位“视觉”行业的玩家，则是全球首富、微软创始人比尔-盖茨。1989年盖茨个人在西雅图创立了Corbis，现在为全球第二大的视觉内容供应商。2004年Corbis收入达1.7亿美元，比上年增长23%。比尔-盖茨早在1989年就预言未来人们将会进入“读图时代”，每个人的家中将会用数码显示设备展示高质量的数字视觉内容。

　　值得注意到是，随着数码相机、智能手机这两年的迅猛发展，使得世界上数以百万计的人们能够以很低的成本差创造出高质量的图片，而这些也通过互联网“众包”模式体现出更为巨大的商业价值：“微利图片库”。

　　所谓微利图片就是低价图片，其售价仅是传统图片的百分之几至十几，由于没有人力成本，微利图片采用在线交易模式，整个下载和授权流程由图片用户自助完成。微利图片满足了数以万计的中小企业甚至个人消费者的巨大需求。盖帝图像看到了其中的巨大商业机会，在2006年以5000万美元收购了著名的微利图片库Istockphoto。

　　微利图片库的另一个代表是Shutterstock公司，该公司于2012年10月在纽交所上市，发行价17美元，随着利润的不断增长，截至8月22日，Shutterstock股价如今已经高达53.92美元，市值超过18亿美元，市盈率34.12。

　　值得注意的是，随着近年来互联网的飞速发展，图片所占互联网内容的比重越来越大。一方面，图片能直观地传达内容，而面对一大段文字，读者则需要进行思考或者逻辑分析。另一方面，那狭小逼仄的手机屏幕和碎片化的时间，更将大段文字式的内容挡在移动互联网的门外。

　　以图片、视频为核心的视觉内容受到互联网社交化媒体的青睐。

　　2005年3月，雅虎(27.99, 0.09, 0.32%)(Yahoo)以3500万美元收购Flickr (互联网照片、视频储存分享服务社区平台，拥有超过5100万的注册用户，超过1亿的年访问次数)。2012年5月，Pinterest(全球最大的图片 分享社交网站)完成第一轮融资，估值超过15亿美元。

　　2012年9月，全球最大的社交网络平台Facebook以10亿美元收购移动图片视频分享服务平台Instragram，而后者仅仅是一个只有13个人的开发团队。2013年5月20日，Yahoo开价11亿美元收购轻博客网站Tumblr。

　　网络新媒体的世界需要大量的图片和视频内容。而对于广告公司、媒体及商业机构来说，基于图片和视频的数字化传播营销需求加大，各种新媒体的出现对于图片及视频内容需求同样激增。

　　这也证实了盖茨的预见：在数字化世界中，图像供应将成为迅猛发展的产业。

　　互联网文化创意概念走俏

　　就在*ST远东宣布此次重组一周前，国内知名的电视剧制作发行企业长城影视拟借壳入主江苏宏宝(002071)， 文化创意产业借壳上市之潮可谓风起云涌。

　　据了解，远东股份的实际控制人姜放，自幼就与文化和艺术有着不解之缘。他的爸爸郭若非老先生是中国著名的舞台艺术家，曾任辽宁歌剧院的副院长，于是姜放在寻求远东集团业务转型时将目光投向文化产业。

　　截至目前，远东股份下属有两家从事文化产业的子公司，分别为远东文化以及新收购的艾特凡斯。其中远东文化主要经营电视剧的摄制，其参与投资拍摄的电视剧《革命人永远是年轻》及《老爸的筒子楼》目前已在中央电视台、上海东方卫视、北京卫视、江西卫视等多家电视台播出，两部电视剧作品带来的直接毛利约1195.48万元。

　　艾特凡斯于2011年9月16日在深圳市注册成立，目前是国内一流的智能游乐项目和特种影视项目的集成商和供应商。截至2012年9月30日，艾特凡斯承接并签署了智能游乐、特种影视等多个项目，合同金额共计1.4亿元。

　　远东集团通过本次重组后，将形成影视制作与视觉内容产业相辅相成的发展路径，给市场以更为广阔的想象空间。

　　从重组预案可以看出，2005年，视觉中国集团挖掘国内编辑类视觉素材市场的第一桶金，锁定全球最大的图像公司Getty Images为长期合作伙伴，继而进军创意类素材市场。2012年完成对北京东星视讯科技有限公司的收购，2013年已形成完善的市场布局和运营模式。经过短短不到10年的摸索不断壮大，开拓了一个在国内原本是空白的全新市场领域。

　　随着视觉内容行业格局的基本形成和产业发展的逐渐成熟，预计国内龙头企业也将逐渐强化全价值链的发展方向，市场将形成强者愈强局面。重组收购后的远东股份，可以整合产业链，开展跨行业、跨地区的经营，扩大本土视觉素材产品出口、积极开拓国际市场，对“文化走出去”提升国家“软实力”也具有重要意义。

　　据深交所综合研究所提供的资料显示，截至2012年1月底，我国A股上市的文化企业共77家，总市值 2059.82亿元，占市场总市值的0.92%，上市的文化企业主要集中在出版发行、影视制作、广告、演艺会展等传统产业，而创意设计、数字出版、版权交 易、网络科技等新兴文化产业型态较少。而此次远东重组转型为互联网文化创意企业在沪深上市公司中较为独特。

　　研究报告显示，目前全世界的创意产业每天创造的产值高达220亿美元，并以5%左右的速度递增，创意产 业将成为一个新的经济增长亮点。根据中国社科院的预测，我国的新兴文化产业将出现爆发式的增长，将迅速带动一批跨行业、跨媒体、具有品牌竞争力的和战略投 资力的产业集团，大大提高我国文化市场的集中度。这对于象视觉中国集团一样的互联网文化创意企业的发展提供了很大的推动力。

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