国际折扣购物中心掘金中国 Value Retail拟2014年开业

    外媒称，随着中国中产阶级群体的日渐壮大，外资以及中国本土的零售集团开始在中国开设折扣购物中心，以便让中国内地民众可以就近购买打折奢侈品，最好还能带给他们充满异域风情的购物体验。

　　据英国《金融时报》7月19日报道，欧洲奢侈品折扣店连锁经营商Value Retail董事长斯科特·马尔金表示，他的目标是“在苏州打造出正宗的欧式购物体验”，包括“带有意大利风格、同时融入传统中式设计元素”的购物村建筑。

　　Value Retail位于苏州的购物村是一个政府扶持的度假村项目的组成部分（该项目还包括几家高档酒店），预计将于2014年年初开业。

　　报道称，Value Retail的目标是，在高端折扣购物市场占据一席之地。目前中国的折扣购物市场领域正快速发展，但这一市场也吸引了大量的低端跟风者。这些跟风者的卖场中充斥着各种低端甚至山寨品牌。

　　苏州的购物村将提供Value Retail折扣购物中心里常见的各种品牌，例如普拉达、古驰、迪奥以及耐克、阿迪达斯和彪马。购物村还将提供通常是欧洲奢侈品商店才提供的服务，例如：“空手”购物服务（在顾客结束一天的购物后将他们购买的商品递送至他们乘坐的飞机或火车上），以及高档餐厅（而非快餐厅）。

　　零售业分析师指出，具有讽刺意味的是，中国经济增长放缓以及政府大力整治腐败的举措虽然已对奢侈品的销售造成了冲击，但却可能进一步促进折扣购物中心业的发展。

　　新近开业的米格天地购物中心的总经理David Ng表示：“政府提倡节俭运动很可能将导致奢侈品牌在中国的库存增加，而折扣购物中心是这些品牌处理积压库存的少数几个选择之一。”

　　报道指出，在中国的零售业图谱中，外国商业模式败走中国的案例比比皆是，从百思买、万得城，到家得宝以及芭比娃娃旗舰店。

　　另外，中国已有不少模仿欧式建筑风格的例子，比如上海周边的泰晤士小镇，以及中国南方的因特拉肯小镇。但都不太成功。

　　马尔金表示，Value Retail不会犯同样的错误。“我们将在苏州打造出呼应当地风貌的建筑——我们不会把意大利托斯卡纳的风格原封不动地照搬到中国。我们已在10个国家经营过，而且我们尚未失败过。”

　　面对中国这一全球人口最多的市场，马尔金并不是第一个抒发豪情壮志的外资零售商。

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