经典营销案例：《英雄》一部糟糕电影的辉煌纪录

    有史以来中国电影市场最成功的票房，有着糟糕动作片的一切特征??弱智的故事情节、失真的动作设计、装腔作势的台词，但这部糟糕的电影，上市20天就创下了超过2亿元的票房，而本年度风靡全球的《哈利•伯特》，在中国创下的票房仅为6300万元。 

    让《英雄》成功的，不是由于电影的精彩，而是由于营销策划、市场推广的创新。《英雄》组成了阵容强大的明星剧组，早在2001年初，新画面公司就开始借助团队的明星效应，持续制造新闻。在媒体的支持下，这些“新闻广告”高强度持续进行了两年时间，终于让大量中国人按捺不住，走进影院观看这个中国有史以来营销最成功的电影??也许还是最糟糕的动作片之一。这些人中间，包括几乎从来不看电影的笔者。 

   《英雄》以令人赞叹的耐心、丝丝相扣的营销策划和长达2年的新闻公关，列本年度十大营销创新案例之首。《英雄》必将以营销的创新写入中国电影史，但未来的电影观众必把它忘得一干二净。
 
   《英雄》入选，是为了表彰发行商新画面公司对电影营销的突破性贡献。 


    点评：

   《英雄》所获得空前成功，将把电影营销策略和营销组织性推进到了前所未有的程度。《英雄》以后中国电影将越来越倾向于大制作、倾向于告别艺术电影、倾向于向好莱坞靠拢。 
原帖来自于网易社区:http://b2.club.163.com/viewArticleByWWW.m?boardId=marketing&articleId=marketing_1019b2e3c8d3b41  

中国品牌总网

1