中国品牌大事件发布 神十飞天交会天宫

    9、知名家电身陷骗补丑闻 不当所得抹黑品牌形象

　　品牌性质：企业品牌

　　6月21日，审计署发布公告指出，包括格力、TCL、格兰仕、美的、扬子空调等在内的8家知名家电企业在国家推行的节能减排、淘汰落后产能等补贴政策中，通过虚报节能空调销售安装数量，张贴造假能效标识，套取超过9000万元的资金补贴。近年来，我国出台了一系列的刺激家电消费的补贴政策，但是这种惠民措施，却成了某些企业的的敛财之道。其中格力违规获得补贴资金最多，高达2156.76万元。不当收入相对于整个企业的营收来说所占比例并不多，但此举却对品牌形象造成了巨大的损失。因此，要彻底整顿家电行业能效标识虚高现象，除了要求企业诚信合法经营之外，更要加大处罚和治理的力度。

　　10、神州租车携手贝克汉姆 借势巨星打造国际品牌

　　品牌性质：企业品牌

　　6月23日，中国租车行业领导品牌神州租车与大卫•贝克汉姆正式签订合作协议，共启神州租车云战略，以推动时尚、科技、绿色的中国汽车新生活。在外界看来，启动云战略与贝克汉姆并无太多关系，其实不然，神州租车是希望借助小贝的国际影响力来提升自身的品牌形象。而此番合作，也将其国际战略的野心再次彰显。本次签约是贝克汉姆今年5月16日宣布退役后，在全球范围内的第一项商业合作。业内人士表示，神州租车通过实施云战略，将开始从一家以价格为导向的租车公司转向成为一个具有前瞻性的、提供全方位用车解决方案的服务品牌。

　　十大入围事件

　　1、俏江南签约北大荒米业 品牌联合推绿色供应链

　　2、顺风车代付高速费试点 公益品牌服务广大市民

　　3、北京现代牵手万豪酒店 品牌跨界实现二次飞跃

　　4、国美入驻天猫对抗京东 电商竞合带动品牌发展

　　5、中美打造百全连锁超市 商业流通加快品牌发展

　　6、大唐电信欲将试水游戏 品牌转型切勿盲目跟风

　　7、六月电商大战一触即发 理性消费注重品牌体验

　　8、优酷土豆发布视屏合一 多屏营销共创品牌机遇

　　9、长城葡萄酒世界受关注 中国酿造助推品牌高度

　　10、王府井购春天百货上位品牌实力提升行业第三

　　中国品牌月度观察：势如破竹的品牌力量

　　观察员：品牌中国发展研究中心研究员 刘星洁

　　变革时代需要“势如破竹”的新生力量，自主品牌的成长更应担当起“为往圣继绝学”的责任。在形势变幻莫测的6月，中国自主品牌顺理成章地扛起了披荆斩棘的大旗，以其骄人的战果赢得世人赞叹。

　　共享世界荣耀

　　6月26日，经过在轨飞行15天，中国“神舟十号”载人宇宙飞船在完成太空任务后成功降落，这也象征着中国正式完成在太空间往返运输系统的首次应用性飞行。今年是距航天员杨利伟乘坐神舟五号首飞太空的第10个年头，也是神舟飞船的第十次发射。“神十”的成功不仅向世界证明了中国科技创新的先进技术，也进一步巩固了中国在国际竞争中的地位，并激发了人们崇尚科学的热情与梦想。

　　另外，中国的自然文化在本月也引起了世界的瞩目。继新疆天山列入世界自然遗产之后，红河哈尼梯田也“申遗”成功。作为中国“走出去”的典型，保护世界遗产也是提高国家软实力的重要方面。通过“申遗”，不仅能为中国赢得世界荣耀，还能提高对人们对自然生态保护的认识，并感受到生态文明之美。然而，“申遗”绝不意味着结束，其恰恰才是品牌创建的开始。

　　自主品牌福音

　　本月，外交部部长王毅公务用车使用国产红旗轿车，这一消息可谓给中国自主品牌汽车带来福音。外长换座驾，折射的是政府对中国自主品牌的扶持示范以及国产品牌的壮大。

　　红旗轿车始于1958年，在中国是家喻户晓的名字。新中国成立初期，曾为中国高层领导人和接送外国政要的专用车辆。从上世纪60年代开始，红旗轿车元首型的各项技术日臻完善，被列为副部长以上首长专车和外事礼宾车。上世纪80年代，红旗轿车却一度因耗油量大、成本高、产量低等特殊的供销体制而停产。多年来，自主品牌汽车在国内市场的生存空间不断遭到挤压。

　　今年，从红旗轿车和众多自主品牌汽车入选公务用车车型目录来看，给面临生存压力的中国自主品牌乘用车企业注入了一支“强心剂”。在新的发展机遇面前，中国自主品牌汽车更应以百倍的努力，提供更多更好的产品，壮大自己。

　　创新市场格局

　　天下大势，分久必合，合久必分。随着中国经济的发展，中国企业也相互走向了并购时代。本月，发生在其行业内较为显赫的两起并购案例，也让我们认识到并购整合、提高产业集中度是未来发展的大方向。

　　一起是中国乳业迄今为止最大规模的并购——蒙牛收购雅士利。另一起是被冠以服装业最大收购的“森中联姻”。一边是中国乳业市场的波澜，一边是中国服装行业的迷团，构建一个健全、完整的市场体系对我们来说仍是一项艰巨的任务。

　　在中国经济高速发展的今天，越来越多的跨国企业觊觎中国市场，一步步蚕食中国民族企业。面对顺境，我们应做到荣辱不惊;面对逆境，无论是巨头间竞争的加剧，还是行业洗牌的加速，企业一方面要避免“自杀式内耗”，另一方面，也应联合政府、行业组织和企业，抱团取暖，携手共进。

　　任何一个事物，都是水与火的统一体。正如在发展的道路上，中国品牌也经历着时而冰点，时而沸点的尴尬。本月，多家知名家电企业身陷“骗补”丑闻，虚张声势、肆意敛财换来的不当收入却给其自身的品牌形象带来巨大损害。

　　水的意义，在于它的无所不容和蓄势勃发，它能在静默之中积攒自己的力量;火的生命，在于它的热烈和激情，它能在能量释放中迸发出温暖的光芒。正因为有了这一半海水、一半火焰的世界，自主品牌才能锻造出势如破竹的力量。

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