百度做杀毒再战360 李彦宏周鸿祎十年未了仇

　　李彦宏周鸿祎十年不了仇

　　李彦宏、周鸿祎，两个天蝎座的男人，十年间四次兵戎相见，从最初3721和百度搜霸之战，到3Q大战、小3大战、3B大战，每一战都搅起中国互联网圈的惊涛骇浪。

　　“八二八夜战”的硝烟至今未散。百度搜索固若金汤的城池，正不断受到360的进攻。

　　根据T.H.Capital的研究报告，受制于奇虎360的竞争压力，百度PC搜索方面的每用户平均收入(ARPU)增长速度与2011年的62%相比将有所放缓;在2012年下半年降至约35%以后，到2013年的同比增长速度将会进一步下降至7%。

　　百度因此将承受更大的流量获取成本负担，尤其是在2013财年下半年中，届时奇虎360的搜索引擎将变得更加成熟。2013年百度流量获取成本在营收中所占比例将为11.7%，高于2012年的8.7%;第二季度流量获取成本所占比例为11.2%，高于第一季度的10.3%。

    去年盛夏，360像一颗惊雷炸开了平静的搜索市场，8月16日，“360搜索”低调上线。8月20日，360网址导航和360浏览器中的默认搜索引擎由原来的谷歌变为“360搜索”。

　　来自Hitwise的数据显示，在360浏览器、网址导航等产品的推动下，360搜索成功拿下国内10%的搜索市场份额，成为国内第二大搜索引擎，连续多日流量超过搜狗直逼百度。

　　与此同时，360综合搜索的结果中出现“排百度”的现象，即有数据显示360综合搜索看似间接扶持了部分百度产品的替代服务。

　　受360综合搜索影响，百度8月22日股价大跌5.74%，创10个月以来的单日最大跌幅。

　　8月28日，行业老大百度终于不再沉默，悄然展开暗夜攻防战。百度针对360搜索出手反制，用户通过360综合搜索访问百度知道、百科、贴吧等服务器时，强行跳转至百度首页，360也积极展开对攻。

　　双方展开明争暗斗，攻击涉及的范围越来越大，百度甚至不惜伤害用户体验进攻360，以影响用户使用360搜索时的体验。

　　回想十年前，李彦宏与周鸿祎第一次交手就差点发生武斗。当时百度推出了“百度搜霸”，与周鸿祎创办的3721网络实名软件竞争，双方在IE地址栏展开争夺战，最后对簿公堂，据媒体报道，李周二人在庭外差点动手。

　　第一战以周鸿祎失败告终，也为中国互联网留下了战争“遗产”——“流氓软件”，让用户不堪其扰，人人喊打。

　　2005年百度在纳斯达克上市，发行价27美元，开盘价66美元，收于122.54美元，涨幅353.85%，创造了东方神话。而彼时周鸿祎将3721卖于雅虎，出任雅虎中国区总裁期间再次涉水搜索失败，不得不黯然离职。

　　隐忍七年，周鸿祎再战搜索，誓要打破百度垄断，李彦宏接招，以百度杀毒直击360腹地，谁会笑到最后?

　　杀毒市场变局

　　在李周二人争斗的十年，中国的杀毒市场也经历了风云诡谲的变幻。

　　此次百度的盟友卡巴斯基就是其中的见证者和亲历者。

　　卡巴斯基来自于俄罗斯，2007年进入中国市场。当时国内的杀毒市场被瑞星、金山、江民三家垄断，但在2006年昔日的杀毒霸主就开始走了下坡路。

　　彼时李周第一次交战的遗毒“流氓软件”在市场横行，CNNIC、很棒小秘书、百度搜霸、3721等等“网址栏工具”让用户苦不堪言。瑞星趁势推出“瑞星卡卡”，专门查杀流氓软件。但落实到用户体验上，瑞星卡卡食言了，没法查杀这批流氓软件，给用户交了一份不及格的答卷。

　　黯然离开雅虎的周鸿祎看到了机遇，推出了360安全卫士。为了寻求更大的市场，周鸿祎找到卡巴斯基，希望通过合作先免费推广，让360安全卫士获得巨大的装机量，而卡巴斯基也能在中国区拓展市场。

　　最终双方达成协议，360每年拿出两三百万元购买卡巴斯基为期半年的激活码，卡巴斯基与360共同进行推广，如果用户到期后选择续费使用卡巴斯基，线上销售收入大家按比例分成。

　　2008年7月，360杀毒公测。因为仓促上线，死机卡机的现象频频发生，用户体验不好，瑞星和金山在市场上宣传其“不是彻底免费、而是为了干死瑞星金山将来收费”。

　　但就在瑞星和金山庆贺胜利之时，360靠宣传做“永久的免费杀毒软件”概念，开始抓住了用户心理，以前尽管有半年免费的卡巴斯基用，到期之后卸载再装一次，实际上也是永久免费。

　　卡巴斯基自此与360反目，360安全卫士整合BitDefender提供免费杀毒服务后，与卡巴斯基互相把对方列为木马，并进行清除。此后，卡巴斯基亚太区总经理张立申还曾向360董事长周鸿祎发出公开信，称360急于成功、习惯于打压别人，希望周鸿祎能“回头是岸”。

　　2010年，腾讯开始猛烈进军中国杀毒市场，与奇虎360针锋相对，而市场的竞争格局也从PC端转移到移动端，如今腾讯已经坐稳中国手机安全软件市场第二把交椅。

　　而卡巴斯基品尝到的却是免费杀毒软件竞争带来的苦涩滋味。卡巴斯基实验室亚太区董事总经理张立申曾公开表示，免费杀毒软件的竞争，让卡巴斯基在中国市场的份额下降了75%之多。截至去年底，卡巴斯基在中国的PC用户总数为2000多万，而最高时这个数字曾经达到1.8亿。

　　百度卡巴这只联盟军，能在对阵360的道路上走多久?

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