传统彩电企业商业模式受冲击企业求创新

    李强强：家电产业已经非常成熟，一般来说，成熟产业非常强调产业分工，但这几年垂直整合突然流行起来。从规律上讲，这不太符合产业分工的规律。你怎么看待这种现象?

    杨东文：最近，彩电行业有点热闹，市场参与者众多，有像创维这类的彩电企业，也有华为、中兴这类通信设备商，也有乐视、小米这类互联网公司，还有运营商也参与其中。但是，任何企业想要整合都太难了。

    原因有两点：首先，电视、网络、内容三方面形成了一条完整的视听产业链，而它们也有各自的产业链，整个产业链太长。其次，进入移动互联网时代后，这三方面发生了变化。传统电视变成了智能电视，网络传输方式从有线、卫视、地面广播变成了IT网络，内容提供方从电视台变成了互联网。我想即便有一个富可敌国的资本家可以参与到整个产业链中，那也只是资本层面的整合，而不是产业层面。

    所以我的观点是只存在产品创新、商业模式创新。对于硬件厂家来说，产品创新就是智能电视如何做到更好地人机交互;对内容商来讲，就是如何把游戏、教育内容做好，如何拍出更好的电影，或者垄断更好的版权电影。

    李强强：在产业升级过程中，任何产品、模式的创新都可能会成就一个伟大的企业。

    杨东文：对。比方说广告，原来传统广告的分发、监控方式就是央视把广告录下来，证明企业投了广告。但是互联网则不一样，企业投了广告，却看不见呈现率、点击率的实际效果，这也是为什么企业投放互联网广告的积极性并不高。那么，能监控呈现率和点击率的公司也是一个伟大的公司。

    再比如说广告推送，现在广告都是电视台强行推送，互联网电视就不同了，如何把广告从PC上移到电视上，又会产生一个伟大的企业。如果观众看电视的时候，画面飘来一片枫叶，发现点开之后里面是一件衣服，它还提供衣服价钱、卖货商城(比如京东商城)，你直接用手机支付就可以完成交易。出现这种商业模式的话，点击时，广告公司可以找卖衣服的厂家分钱;卖出去之后，又可以找卖货商场分钱。

    李强强：我也觉得整合本身就是伪命题。

    刺激政策得大于失

    李强强：家电产品节能补贴政策到期了，没有接续出台。业界看法不同，有人惋惜，有人鼓掌。你认为刺激性政策对产业发展是弊大于利，还是利大于弊?

    杨东文：我觉得这要看当时的历史背景。之前，面对恶劣的国际市场，我国希望刺激消费来拉动经济增长，在当时那种背景下，节能补贴、家电下乡政策是得大于失，对产业、行业、市场都造成了深刻影响。

    从数据统计来看，政策首先拉动了消费，以节能补贴为例，上个月消费者都在狂买家电，6月份这种现象就没了。其次，它确实促进了产业升级，你能想象，原来200升的冰箱一天耗电量0.5度吗，这是政策推动产品的技术升级。再者，在全国范围推行过程中，政策本身推动了政府效率的提升。总体来讲，我个人觉得这是好政策。

    当然，政策也有不足的地方。理由是：第一，市场经济应该充分竞争，政府不应干涉，如果干涉过多，会把市场运营规律扭曲了，比如说提前透支，淡旺季发生变化等等。第二，分配制度讲究公平，补贴只给买电视的人，这是不公平的。第三，地方执政差异性大，实施流程长，不仅劳民伤财，还占用了上游企业的资金。

    李强强：你认为政府不应该停止刺激消费政策?

    杨东文：对，但我觉得刺激消费有很多手段，除了节能补贴等手段，我国可以学习一些成熟的市场手段，采取更加与时俱进的方式、方法。比如税制上，个人所得税提高征税起征点，或者说累进税率降一降，这也是增加消费者购买能力的方式。这样更公平，每个人都享受到了优惠。再比方增加住房公积金的支付手段、降低房价、加强住房建设等等。我觉得政府在刺激消费政策上，大有可为。

    李强强：你对凯恩斯主义持什么观点?在创新颠覆变革来临时，凯恩斯主义可能会人为地延缓一个传统产业的寿命，抑制创新。

    杨东文：在面对经济危机上，凯恩斯主义发挥了作用。但在正常的市场环境下，市场的事还应交由市场做，政府最应该做的是降低市场主体参与门槛，降低成本，完善市场经济游戏规则。企业管理也是一样，执政者必须清楚自身定位和基本职能，以及发挥基本职能的手段和方法。比如，我是创维集团CEO，经营方向是企业、资产，经营产品是产业公司的事情，就不归我管。当然这是一个不容易的过程。

    互联网促进产业升级

李强强：创维在彩电产业是老兵了，历史悠久。这在以前是一件值得骄傲的事，但是现在意味着需要自我革命，你认为创维最需要变革的地方是什么?

    杨东文：我认为最需要变革的是像互联网全方位地学习，学习他们的经营模式、技术，把握互联网特点和规律，如何更好地结合软硬件，创新产品和模式等等。

    创维在这方面建议跟互联网领域优秀企业合作。比方说创维分别与爱奇艺、CNTV、百事通等互联网运营企业合作，提供内容。和互联网游戏内容开发运营公司合作，提供智能电视的游戏功能，还和互联网教育企业合作提供教育服务等。

    李强强：你怎么看互联网对彩电产业的影响?

    杨东文：我认为互联网可以促进电视产业进行革命性的升级，电视将从功能机变成真正的智能机，在内容、政府监管的方法和手段、相配套的法律法规、电视硬件等方面，都产生非常大的影响，就像对手机产业一样。

    李强强：创维对互联网的态度是什么，如何应对这种变化?

    杨东文：我们将积极热情地拥抱互联网，推动硬件互联网化。创维推出了云电视，从硬件服务商向后台服务商转型。2007年，创维成立了酷开网，酷开网就是为后台服务提供的一个平台，为云电视提供后台服务和数据管理、互联网售后服务，我们还会和牌照内容商合作，以及提供软件升级服务。

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