意大利奢侈品电商Yoox流量27%来自移动端

    据意大利时尚在线零售商Yoox (YOOX.MI)表示，目前有27%的流量来自于移动设备，而移动端的实际购买比例也接近这个数字。Yoox指出，随着消费者更加适应互联网购物，三年内将有大约一半的消费者从智能手机端和平板电脑端浏览服装、鞋及其他配饰。

      Yoox创始人兼首席执行官Federico Marchetti 说道：“互联网时代，人们越来越多地使用移动设备，这已经成了本世纪的标志，奢侈品网络零售也不会错过这个机遇。”他还指出，晚上、周末以及假期是消费者使用移动设备购物最多的时候。

      Yoox不仅有自己的多品牌网站，旗下还有35个像华伦天奴这样的单一品牌网站，在这个快速增长的市场上投入了巨大的精力在物流配送和移动购物等方面。分析师预测，随着各种品牌更多的拥抱互联网，而且网络购物体验得到改善，移动购物也不断发展，在线奢侈品销售将以高于行业平均水平的速率增长。

      Yoox 自去年起，与全球第三大奢侈品集团PPR (PRTP.PA) 成为合作伙伴，开始运营这家法国时尚品牌集团的网站，其中包含了Yves Saint Laurent（伊夫·圣洛朗）、Bottega Veneta（宝缇嘉）和Sergio Rossi（塞尔吉奥·罗西）等品牌。在中国市场上，Yoox也已经发力，于2012年11月正式上线中文官方购物商城。  

      行业观察人士指出，在欧洲，尤其是意大利和法国，繁华的商业街头随处可见装潢精致的名品专卖店，奢侈品行业已成为欧洲经济的重要推动力。如今，线上销售形式以及移动设备购物逐渐被奢侈品品牌商和消费者接受，成为奢侈品销售的重要渠道。消费者更多的是在实体商店去试穿，然后到网上去下单，或者从网上浏览后去实体店购买。

      此外，根据麦肯锡咨询公司和意大利奢侈品贸易团体Altagamma的调查报告，到2016年，在线奢侈品销售将达到150亿欧元，占到整个市场份额的5%，其中移动端的表现也会大大的提升，而2012年在线奢侈品销售额为7亿欧元，占整个市场的3%。贝恩咨询公司也指出，全球在线奢侈品销售将以每年20%到25%的速度增长。

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