优衣库入华11年门店超200家，拟2020年销售额占全球1/4

　　6月1日，知名快时尚品牌优衣库在广州来又来广场开设了其在中国的第200家门店，这距离其2002年9月份在上海开设首家门店后还不到11年。

　　不止优衣库，尽管无论是ZARA、H&M、MANGO还是无印良品、GAP、Forever21，对中国市场都虎视眈眈，但是优衣库可以说是最早进入中国市场的快时尚品牌之一，占领先机。此外，优衣库在近几年加快拓展步伐，在2011年，优衣库新增门店43家，这一数字相对其他品牌而言，已算比较大，但2012年这一数字差不多翻倍，达到了71家，并一跃成为在华门店最多的快时尚品牌。

　　今年，优衣库也“一路驰骋”。根据赢商网统计，今年前四个月，优衣库已开设了16家门店，ZARA、H&M、GAP、无印良品、C&A等新开门店分别为4、10、5、4、2。

　　中国2020年销售额将占1/4

　　优衣库成长于1963年在日本建立的一家销售男装的小服装店，公司现任董事长兼总经理柳井正1972年继承父亲的事业，在1982年考察美国时，受到美国大学校园内的仓储式销售方式的启发，回国后尝试以仓储型自助购物的方式出售服装，并在1984年开设了首家UNIQLO仓储型服饰专卖店。

　　如今，UNIQLO是日本休闲服第一品牌。2009年，柳井正成为日本首富，被誉为是继松下幸之助、稻盛和夫的新一代“经营之神”。

　　而据美国《福布斯》发布的2013年度全球亿万富豪榜，柳井正以总资产133亿美元再次夺得日本首富的桂冠。

　　然而，柳井正的目标是，希望迅销在五年内成为世界第一休闲服饰品牌。作为迅销旗下最大的品牌，希望优衣库到2020年销售额可以达到611亿美元，这是目前优衣库销售额的五倍。

　　要实现这一目标，中国市场是其不可忽略的一块。在优衣库611亿美元的销售额目标中，日本市场占到1/3，欧美市场、中国、中国以外的亚洲地区各121.5亿美元，占比约为1/4。

　　一个中国市场的销售额和欧美市场一样！不过柳井正的这一规划是有他一定的道理。

　　根据优衣库母公司迅销集团发布的上半财年（2012年9月-2013年2月）业绩显示，虽然优衣库在本土市场的销售额有所增加，但利润却出现了下滑，而海外市场销售收入却有大部分上涨，在销售额及营业利润分别增长54.0%和39.8%中，中国内地、香港等亚洲地区对优衣库业绩贡献最大。

　　全球最大旗舰店年底上海开业

　　优衣库已经进入中国市场超过十年，未来，希望每年在中国新开100间店，计划10年内新增1000家以上大型店铺。

　　与此同时，优衣库开始在中国内地探索新的门店形式。

　　去年5月，优衣库中国首家DRIVE-IN(自驾购)店在上海开业，这家门店面积约2900平方米，将成为上海为数不多、品类齐全的大型店铺。未来，还将在北京、广州等城市开设自购店

　　在此之前，优衣库还在上海南京东路第一百货开设了面积超过1600平方米的全新概念店，与普通优衣库门店不同的是，门店在店内设计和商品陈列方面做了进一步提升。

　　而在今年年底，优衣库还将在上海淮海中路开设全球最大旗舰店，面积高达6600平方米。而目前，优衣库最大的旗舰店是位于日本东京银座，面积为4959平方米，这也表明了优衣库想进一步开拓巨大的中国市场。

　　另外，在一线城市市场逐渐饱和的情况下，优衣库将眼光放到了中国二、三线城市，2012年，优衣库新进入了如昆明、长沙、绍兴、中山、贵阳、鞍山、温州、济宁、太原等的二三线城市。

　　不过，中国幅员辽阔，地区贫富发展、消费理念等都有很多的差距。因此，多数品牌在中国市场发展时会针对一二三线城市作出不同的产品、不同的市场策略。这对风格统一的优衣库来说是一大挑战

　　柳井正也表示，优衣库品牌在中国二、三线城市的品牌认知度较低，未来会格外重视起这一部分市场。

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