东莞服装广告10亿商机 游击队纷抢现乱局

　　走向国际化的虎门服装广告市场诱人，低端的服装宣传广告拍摄一辑花费1.5万至2万元，中高端的则是3万至10万元。以一年四个季度一家企业3个品牌算，一年大约要为此花24万元，而虎门注册品牌估计近万个，去掉运作不良的，即使按5000个品牌算，虎门的服装广告市场一年就蕴含10多亿元商机。有需求就有市场，大量的广告“游击队”开始投身服装广告市场。

　　一相机一电脑即接单

　　张小姐是2010年开始离开广告业务投身服装广告拍摄的，她表示，当时看到这个市场主要是因为这个市场利润空间大，“拍摄一辑价格1.2万元，一个月只需要接一单，就够几个人的开支。”

　　刚开始张小姐并没有租很大的场地搞摄影棚，多数是因地制宜选择在虎门炮台拍摄，不过做了两年之后，张小姐用赚来的钱买了台十万元级的相机，她构想等上轨道后再搞一个1000平方米的摄影棚。

　　张小姐给记者算了一笔账，以拍摄一个品牌为例，收费1.2万元，约1-2天就可完成，完成后全部在电脑里面用PS修改，大约需要10天，打印成辑征询客户意见，来回修改，再花5天，印刷成册后一单业务就完成，1.2万元到手，除去人工成本，赚个七八千元不成问题。一个月接两单，月入过万元。

　　5000品牌需广告服务

　　“服装广告其实是一块很大的蛋糕，”康纳影视总经理陈靖南表示，在北京浸淫几年后，发现自己家乡有这么一个庞大的市场，于是从2005年回巢，目前经营着虎门最大的影视传媒公司之一。他介绍，虎门除了本土2000多家注册服装企业，另有2000多个在虎门注册的外国品牌，总共将近5000服装品牌，按照一个品牌一个季度3个款式，一品牌拍摄最低价格为1.5万元计算，每年的虎门服装广告就蕴含了10多亿元的商机，“还不包括一些服装企业做淘宝网店需要拍摄的费用。”

　　据介绍，虎门服装产业近年来初涉风格国际化、设计国际化、市场国际化，服装广告开始大量涌现。以康纳影视为例，一个月大约可以接到8到10个广告，旺季的时候可以接到15到20个广告，有时候还有广州和深圳的客人，甚至外国的客人过来下单拍摄。

　　商机诱生“游击队”

　　虽然业务发展不错，不过陈靖南表示，无正规牌照的广告“游击队”冲击之下，这几年东莞服装广告市场混乱不堪。

　　“很多‘游击队’以非常低的价格去接单，把整个行业品位都拉低了。”陈靖南介绍，以拍摄一辑服装广告来说，一般来说最低花费1.5万元，包含了人力、灯光、摄影器材等，高端消费可以达到25万元，包括品牌形象策划，广告制作成本等。“但一些‘游击队’1万元就肯干，技术不够，拍摄出来的东西能好吗？”陈靖南估计，目前活跃在虎门的“游击队”服装广告公司有几十家。

　　东莞理工学院一位经济学教授指出，面对每年十多亿元的市场潜力，东莞的服装广告市场却存在着规模小而分散、行业标准缺失、恶性竞争等问题，行业标准有待提高。

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