打破欧美品牌壁垒 海尔冷柜意大利市场夺冠

　　　继连续两年蝉联全球第一冷柜品牌之后，海尔冷柜在海外市场的态势不断扩张，能够满足欧洲不同家庭冷冻需求的海尔冷柜被欧洲消费者熟知，并重塑当地市场品牌架构，逐渐成为消费的引领者。

　　　日前，国际权威监测机构GFK发布的3月份意大利冷柜市场的统计数据显示：海尔卧式+立式冷柜整体市场份额占16%，其中卧式冷柜份额高达21%，单品牌超越欧美家电巨头whirlpool和 ignis，成功实现历史性突破，夺得销售冠军宝座。

　　　良好的市场表现和用户口碑使海尔冷柜受到了意大利几乎所有主流销售渠道的欢迎。目前，针对不同用户的差异化需求，海尔冷柜提供了一整套完善的冷冻生活解决方案，其推出的A+、A++和A+++等全系列的节能产品，正进入包括连锁的MEDIA-MARKET渠道，采购集团的EURONICS、EXPERT、ELITE和GRE渠道，以及超市渠道的MECANTONE UNO、METRO和CONFORAMA等。

　　　在意大利市场，原有的由欧美企业为主导的格局正在被改变，与其他冷柜品牌的疲软表现相比，海尔冷柜的高速增长格外引人注意。此前，持续蔓延不去的欧洲债务危机，已冲击到意大利家电市场的生态模式。凭借对消费需求的全面满足，海尔冷柜能化危为机实现逆势增长，表现出强大的竞争力。

　　　对于消费者对海尔冷柜所表现出的高度认可，海尔技术研发人员表示：“通过前期大量的市场调研我们发现，当前消费者的生活习惯日趋多样化，普通产品已很难满足他们的需求，尤其是意大利有着丰富的美食文化，更需要创新型冷柜来保障各类食材的营养价值。”可见，通过持续的技术创新与产品创新，是海尔冷柜获得市场第一竞争优势的关键所在。

　　　根据不同用户消费需求的特点，海尔冷柜充分运用“全球范围内的本土化创新”模式，推出卧式、立式不同产品构造的创新冷柜。在科技创新上，海尔研发的节能环保技术达到欧洲A+++最高能效等级，满足了消费者绿色生活的需要。同时，海尔冷柜还颠覆传统的与用户交流的方式，通过开展网络活动成功向平台型企业转型，跟上互联网时代用户的节奏。

　　　国际市场有关专家指出，从产品本身，海尔冷柜的成功主要得益于在节能品质和冷冻效果上满足了用户的生活需求。而从品牌角度看，海尔冷柜以全球第一的品牌优势，使得当地消费者对这一洋品牌格外看好，产生高度的信赖感。“能在品牌、口碑、产品、技术实现全面引领与创新，这对任何一个家电企业都是很难实现的。很明显，海尔冷柜具备了这个实力。”

　　　据悉，经过80年的发展历史，GFK集团已经成为全球五大市场研究公司之一,目前在全球范围内的市场研究业务涉及广泛。特别是在耐用消费品调查方面，GFK集团在全球位居第一,并成为唯一的在全球范围内统一进行耐用消费品零售调查和研究的企业，所发布的行业数据具有绝对的专业性权威地位。

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