九阳电磁炉再上“黑榜”多元发展被指仓促

 中国品牌总网： 近日，国家质检总局公布的电磁炉产品质量抽查结果显示，有11批次产品不符合标准。九阳、伊派、FAGOR、CEPE、清华紫光等位列此次抽检黑榜。

    《每日经济新闻(微博)》记者了解到，九阳股份（002242，SZ）的小家电产品并非第一次上黑榜，其电磁炉于2008年起就因各种原因，多次被各地工商局曝出不合格，其紫砂煲和电压力锅等也曾被抽检不合格。

    中投顾问家电行业研究员任敏琪对此表示，九阳小家电产品不止一次上黑榜的原因主要是，其一，生产商的管理水平不高，难以保障全部产品的质量；其二，不少产品进行贴牌生产，这种生产模式将对质量水平造成较大影响。

    因结构不合格上榜

    据了解，国家质检总局共抽查了上海、江苏、浙江、广东等4个省、直辖市54家企业生产的55批次电磁炉产品。抽查发现有11批次产品不符合标准。其中，九阳规格型号JYC-21ES102100W的电磁炉因结构不合格上榜。据悉，其结构不合格主要体现在对触及带电部件的防护不足。根据国家强制性标准要求，电磁炉的结构和外壳应该使用对意外触电及带电部件有足够的防护，这样才会避免消费者在使用过程中不会被高温烫伤。

    《每日经济新闻》记者随即联系九阳方面，但直到记者发稿也未有相应的回复。

    记者发现，在此次国家质检总局抽查不合格名单中，九阳电磁炉生产厂系东莞市前锋电子有限公司，而这在业界看来是典型的贴牌代工行为。

    对此，任敏琪指出，九阳电磁炉的确将许多产品外包给其他制造商进行贴牌生产。由于外包企业的技术水平相对较低，且九阳对其生产过程难有较全面的监管，贴牌生产将使产品质量一定程度上有所降低。质量是企业的核心竞争力，如果产品质量出现问题将使企业的品牌形象直接受到损害。九阳眼下的当务之急是改变生产模式，减少外包产品数量，并加强质量监管。

    目前经营压力不小

    此前，有业内人士认为，小家电产品采取贴牌代工的机制运作，或许显现了九阳在产业扩张上的急躁。

    在家电行业观察家梁振鹏看来，目前九阳经营压力并不小。就在不久前，九阳股份发布了2012年度业绩快报。报告期内，公司实现营业收入49.39亿元，较去年同期下降5.01％；实现净利润4.49亿元，较去年同期下降10.29％。

    梁振鹏表示，可以说九阳早前基本垄断了豆浆机市场，但这个行业经过高速发展后，增速持续下滑，市场基本饱和。依靠豆浆机而在家电行业迅速崛起的九阳，已经碰到了企业发展的“天花板”。在唯一有竞争力的核心市场发生饱和以后，九阳全面进入电饭煲、电磁炉、榨汁机和电压力锅等市场，而这些产品的竞争力并未跟上。由于进入领域太多太仓促，多多少少都会有产品外包的情况，一旦产品线扩充得太快，很难有能力在研发、质量、采购，工艺设计上做到有效保证。

    在梁振鹏看来，九阳在小家电还没有站稳脚跟的时候，还切入了厨卫大家电（消毒柜、热水器等）领域，有点迷失方向。通常而言，依靠豆浆机进入家电领域要发展到大家电，是一个比较困难的过程。至少在小家电还不够强的情况下，就开始急切进入各个领域，显然不够理性，这样容易导致其品牌定位不准确。

    梁振鹏指出，家电行业的竞争很激烈，九阳并不具备强势的条件，不应贸然四处出击。九阳在小家电没有站稳的情况下，不要仓促盲目进入太多领域；进行多元化发展的时候，小家电细分领域有好几十个，不要跟巨头硬拼，而应像过去做豆浆机一样在小家电领域的一个产品线上重点突破，做出口碑，保证工艺质量。

1