Prada转移重心 预期亚太地区存波动性

中国品牌总网： 据外媒消息，意大利奢侈品集团普拉达（Prada）日前表示，计划未来将零售重心转移至中东和美洲地区，以此来抵消欧洲市场消费者开支的削减，并减少对亚太市场的依赖。普拉达的这一计划恐怕缘于中国消费者不管在境内还是境外消费的不确定性。

    根据该集团4月5日发布的财报，在截至2013年1月31日的2012财年，普拉达净收入和净利润均创历史新高。其中，净利润总计6.257亿欧元，同比增长44.9%；净收入从2011年的25.56亿欧元增长29%至32.97亿欧元。

    花旗银行奢侈品分析师Thoms Chauve表示：“尽管普拉达通过减少折扣销售和更好的渠道控制来提高利润率，但核心盈利和利润率还是稍微低于预期。截至2013年1月31日的最后3个月，普拉达自2011年6月上市以来首次没有达到季度性盈利预期。据悉，普拉达2012财年第四季度增长明显减缓，净收益同比仅增长16.1%。”

    从区域市场来看，相比去年除了日本市场业绩下滑之外，其他市场均获得增长。其中，以中国市场为主的亚太地区已成为普拉达全球最大市场，销售额占比高达35.6%；其次为欧洲地区，为集团贡献22.7%的收益。但普拉达预期，2013年的经济不确定性存在于上述两个重要市场。

    Chauvet亦强调：“未来还存在欧洲地区旅游消费和亚太地区内部消费的波动风险，随着最近禽流感的暴发，这种波动可能会加剧。”

   过去，尽管欧洲地区的危机影响了本地消费者的支出，但来自中国地区的游客为欧洲奢侈品市场作出了不容忽视的贡献。联合国世界旅游组织发布的报告显示，中国游客2012年在海外共消费1020亿美元，比2011年的730亿美元增长41%，这也使得中国超越德国成为最大旅游消费国。

    而意大利奢侈品协会Fondazione Altagamma执行理事Armando Branchini向《第一财经（微博)日报》表示，2012年法国境外游客的奢侈品消费已超过本地消费，占比高达60%，意大利境外游客的奢侈品消费也提高到整个意大利奢侈品消费的40%。

    然而，如此喜人的境外消费在2013年初并没有得到延续。巴黎Bottega Veneta、Christian Dior，伦敦Longchamp、Ermenegildo Zegna，米兰Valextra门店店员都向媒体表示，最近几周游客下降。Gucci巴黎旗舰店的销售助理告诉媒体，从今年年初开始游客就显著下降。

    英国奢侈手袋品牌Mulberry Group PLC (MUL.L)于上月发布6个月内的第二次盈利预警，并声称主要是由于圣诞季后旅游销售的下降。中国的反腐和节俭风是亚洲游客开支减少的重要原因。

    “2013年下半年可能并不会像大家希望的那样经济能够复苏，”普拉达集团首席执行官Patrizio Bertelli在分析师电话会议上表示，“未来我们将会聚焦中东和南美洲以及美国的百货商店。”

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