网络音乐收费前路艰难：利益分配成关键

中国品牌总网： 近日，国内知名音乐人高晓松对外宣称，从今年7月1日起，整个音乐行业的格局和体系将会改变，中国音乐产业将进入全面正版化时代，网络音乐将开始收费。目前，各大唱片公司、网络平台以及政府都在做最后工作。

    长期以来，中国网民在网络上享受着免费的午餐，音乐的生产者并没有分享到应有的权益，笔者支持高晓松等音乐人为争取权益而对现实进行的抗争，但又以为，如果把注意力放在就一首歌收取一块钱或者一毛钱这样传统的“提成”方式上，其成功的可能性将微乎其微。简而言之，就网络音乐收费来说，有三座大山需要移除。其一是民意的大山，在网上免费收听或者下载音乐，已经是中国网民多年以来的习惯，不管这种习惯是否合理，但总归是一种客观现实，如骤然改变这种现实，不管价格如何制定，遭多数网民联合杯葛几乎是一种必然，相关网络音乐平台能否扛得住是个疑问。

    其二，是技术的大山。现代互联网的发展，既是一部创新历史，也是一部技术与管制相互缠斗的历史，收费下载要大行其道，就必须遏制免费音乐的传播，但至少从目前看，技术上还很难解决这个问题。以美国为例，除了苹果的iTunes音乐商店通过软硬件技术的封闭获得成功之外，其它互联网音乐服务提供商基本都在亏损。

    其三，法律的大山，如果技术无法保证正版音乐的传播，则法律将成为唯一依靠。但事实是，在互联网时代，人们对盗版的高容忍度使相关法律几成空文，哪怕在版权意识较强的美国，也有“70%的孩子都是罪犯”(因为他们都违反了现有版权法)，这个数字在中国一定更高。而且，制订于网络时代之前的《著作权法》，由于多方、多重博弈，众口难调，增删三次至今仍不能出台，更难为维权奥援。

    要真正实现网络音乐的全面正版化，还须放弃“征税式”思维，寻创新之路。比如，电视业的盈利模式就可借鉴。观众收看电视是免费的，但电视剧制作者却可以通过把节目出售给电视台获得回报。同样，音乐界可以联手向各个互联网巨头，向中移动，向中国好声音、我是歌手等火爆音乐节目索取回报。像腾讯这样的互联网巨头，完全有实力为QQ音乐等产品支付足够的费用。

    或许，以创新的心态应对音乐数字化所带来的变革更为重要。在高晓松等音乐人衡量自己的劳动是否获得足够回报时，可加入另外一个问题：我的生活是因为互联网变得更好了，还是更坏了？事实上，尽管传统的唱片销售收入减少，但因为“免费”的助力，音乐的听众成千上万倍的增多了，歌手的知名度扩大了，产业链增长了，音乐业的蛋糕被做大了。如高晓松，他开演唱会的收入确实减少了，但拍广告、做节目主持的收入或许反而更多了。

    从这个角度讲，高晓松们要从网络音乐中获取更多收入，与其向网民抽成，不如重新规范产业上下游各环节的利益分配，先拿回应该属于自己的那块蛋糕；与其顶着三座大山收费，不如先试试是否能从更符合互联网精神的“免费”模式中找钱。

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