被中国品牌超越日系家电销量下滑

    中国品牌总网：索尼、夏普、松下……曾是电视代名词的日系品牌，如今风光不再。奥维咨询日前发布的“2012年度中国电子信息产业经济运行报告”显示，去年中国彩电产业已全面超越日本，目前市场上本土品牌彩电的市场份额超过80%。相关数据显示，去年济南的日系品牌电视销售至少下滑了三成。记者近日采访发现，除了“中日关系”影响消费者选择，价格贵、功能少亦是日系品牌渐被消费者“抛弃”的原因。

　　国货电视忙促销 索尼柜台空着大半

　　天气转暖，家电市场将迎来第一个销售旺季，各家电厂商纷纷启动促销。近日，记者在泉城路各家电商场走访发现，电视促销正如火如荼。相比国产品牌大力度的优惠和五花八门的功能，几家日本品牌的反应比较冷淡，专柜冷清难见销售人员，甚至索尼电视出现一半柜台空置的情况。

　　在泉城路某家电商场四楼彩电区入口处，海信、创维、TCL的促销广告占据了走道两侧，“万人大团购”、“内购会”等字眼频频出现。

　　“您家客厅多宽?我给您推荐一个合适的尺寸。”记者刚走进海信电视专柜，一名销售人员迎上来，介绍起“最新款”的60英寸液晶电视，并演示了特色功能。她告诉记者，这款带有无线上网、语音控制等功能的电视“原价10999元，买就送一台32寸液晶电视”。

　　“我们用的韩国产屏幕，现在厂家做活动能给你便宜2000元。”在创维专柜，一款55英寸的LED电视标价9699元，销售人员称。

　　随后记者来到楼层东侧，这里聚集着索尼、松下、夏普、东芝、三洋几个日系品牌。与国产品牌区不同，这里的样机有近一半处于关机状态，而且没有顾客驻足选购。记者注意到，索尼近30平方米的专柜里，只摆着不到10台电视，有一多半展位空着，工作人员也不见踪影。东芝专柜只摆了5台电视，见记者走进，销售人员问了声好又继续整理柜台。

　　连续一周不“开张” 日系品牌促销计划少

　　“有的机型能领节能补贴，除此之外没别的优惠。”在夏普专柜，记者询问一款标价13000元左右的52英寸电视有没有优惠，销售人员回答。“有什么功能吗?能无线上网吗?”面对记者的问题，该销售人员称支持3D，但不是智能系统。看到记者犹豫起来，她又介绍：“夏普的屏幕好，都是在日本生产的，很多国产牌子用夏普造的屏。”

　　交谈中该销售人员告诉记者，夏普是日系电视中卖得最好的，去年也有好几次接连几天不“开张”，“像东芝、松下，去年一周卖不了一台很常见，不过现在情况好点了，一些消费者还是相信日系品牌的质量”。

　　东芝专柜的销售人员称，与国产品牌和三星、LG等韩国品牌比，他们的促销活动确实较少，价格又贵，很多顾客就被搞活动的牌子吸引走了。“业绩肯定赶不上国产品牌的导购，去年9月份情况最糟糕，底薪加提成总共不到2000元。”她抱怨说。

　　该家电商场相关负责人告诉记者，近期四五个国产品牌将开展活动，而日系品牌暂时没有活动计划。

　　在与此相邻的另一家电商场，记者在销售人员处了解到的情况基本相同。

　　去年销量减三成，份额不足20%

　　记者综合济南各家电商场提供的信息，了解到去年日系品牌销量下滑比较明显，至少30%。

　　“三星、LG等韩系和国产品牌分走了不少份额。”某家电商场负责人告诉记者。根据该商场的统计，日系品牌中销量排在第一位的夏普，份额只有9%，而东芝仅占1%，松下占2%;而海信、海尔等国产品牌销售占比高达64%。

　　某连锁家电商场的统计数据显示，去年电视品牌的销售三甲被国产品牌占据，分别是海信、TCL、创维，日系品牌排名最靠前的夏普列第四，索尼排名第七，松下、东芝均未进前十。

　　奥维咨询发布的数据显示，去年中国国内市场彩电销售量约4300万台，占全球销量的20%;中国排名前六家的彩电企业总出货量达到5700万台，超越了日系品牌的4500万台，在出货量上成功超越日本企业。此外，在液晶面板制造方面，中国目前已拥有7条6代以上面板生产线，超越了日本的4条生产线，位列中国台湾和韩国之后，排名第三。有业内人士表示，日本家电企业相继出现巨幅亏损并收缩家电制造业务是其在电视市场丧失霸主地位的重要原因。

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