奢侈品全球价格游戏：缩小价格差 回归国内消费

中国品牌总网讯：近日，法国奢侈品（专题阅读）集团LVMH发言人表示，LVMH旗舰品牌从本月中旬开始，上调在日本的品牌价格，平均提价12%。此次提价幅度也是LV进驻日本以来的最大一次。

　　据了解，中国内地的LV专柜手袋价格也略有上调。某海外代购网站的客服人员介绍，近日国内LV专柜手袋价格上涨幅度在4%以上，而巴黎LV专卖店的商品价格上调幅度在5%~10%，日本LV商品提价幅度为12%。

　　LV发言人称，此次在日本的涨价，部分原因是由于日元走软和原材料价格上升。去年，LVMH在日本收入占其总收入的8%。过去3个月以来，日元兑美元已下跌13%。受累于此，LVMH的收入也因此减少。

　　一位业内人士则认为，原材料和通胀等因素，并不是奢侈品价格上涨的症结所在，利用价格上调保持品牌高端度才是主因，小幅提价在增加品牌利润的同时，也能夯实奢侈品的地位。

　　以LV某款手袋为例，目前国内专柜现有价格6350元，涨幅为3.9%，而在法国该款手袋约上涨9%，折合人民币5400元左右。

　　据LV中国内地官方客服介绍，19日凌晨，路易威登集团对全球LV专卖店的商品进行统一调价。但在LV本轮调价中，中国内地商品的价格涨幅明显小于全球其他地区。

　　2012年10月，LVMH品牌在法国全线涨价，上涨幅度达8%~10%。据了解，当时LV在法国的涨价，并没有带动国内LV专柜价格的上涨。

　　资料显示，在此之前，LV内地专柜的商品价格仅在2011年7月调整过一次，欧洲地区2012年内已经先后提价两次。国内外同款产品的价差缩小状况越来越明显。

　　除LV之外，爱马仕、Celine等奢侈品品牌也在今年年初相继进行了调价。该海外代购网站客服人员称，虽然这些大牌都有涨价，但国内与国外的调价幅度明显不同。

　　某业内资深人士认为，奢侈品牌国内外越来越小的价差，很可能是大牌们为了留住中国客人而采用的一种“价格调控”手段。

　　贝恩资本研究显示，去年中国人消费了全球25%的奢侈品，但其中60%都是在境外消费的。中国人蜂拥至国外购买奢侈品，受伤的是该品牌在中国门店的利益。

　　去年8月，Prada（拓展选址信息）发言人说，如果欧元持续疲软，品牌为了减少与中国内地产品的价差，可能会考虑将产品在欧洲的价格提高最多10%。LVMH集团此前曾表示，由于海内外差价创下历史高位，目前其在华业务受到了影响。

　　某奢侈品资深人士表示，奢侈品品牌商其实希望更多的客人在国内购买奢侈品。涨势不均匀的价格调整策略，可能是为了将大批流失在外的中国消费者赶回境内消费，以保护在华门店利益。

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