移动团购大战爆发 年增长27倍

　　聚会的路上掏出手机搜一搜，附近餐厅的团购券随买随用；等电梯时对着楼宇视频的二维码拍一拍，最新的冰淇淋团购折扣即可收入囊中……支付宝近日公布的数据报告显示，2012年来自移动终端的团购交易额同比增长27倍。业界专家透露，各家团购网站今年都把移动互联网作为增长点，而移动互联网也是团购网站突破PC端天花板的利器。

　　案例：市民渐习惯手机团购

　　市民张小姐注意到，近几个月的吃喝玩乐消费比前一两年要低，原来，在看电影、下馆子这些事上，她和朋友们大都使用团购。而且，相对于两年前通过电脑网页来上团购网站，现在张小姐基本是走到哪儿、想吃什么、想看什么电影，再打开手机上的团购网站客户端进行团购。而春节前从上海出差到重庆的陶先生，更是全程通过手机上的团购APP来预定自己在重庆品尝什么美食。

　　此外，通过不少团购网站相继增加的二维码扫码功能，以及与楼宇视频、维络城等终端的合作，市民甚至可以对着商品或楼宇视频的二维码扫一扫，就能拿到商品的团购折扣。

　　团购专家、团800创始人胡琛把上述现象归纳为，由于智能手机的普及、移动支付的便利，团购从两年前的“计划性团购”转向“按需团购”。他向商报记者介绍，用户在团800客户端上购买电影票，有超过80%的用户购买地点是在电影院周边。

　　数据：移动团购去年增27倍

　　商报记者从第三方支付平台支付宝了解到，根据支付宝统计，2012年，来自移动端的生活服务团购交易比上一年激增27倍，移动业务占总体交易的占比已超过15%。

　　支付宝数据显示，2012年下半年始，使用移动设备团购生活服务商品的交易进入爆发期，增长幅度相比上半年达到4倍的规模，交易占到全年的80%。当中，美团、大众点评、窝窝团等几家团购网站的移动团购业务增长最迅猛，下半年增长同比上一年均超过35倍。

　　支付宝方面称，移动团购的爆发主要受益于LBS（基于位置的应用）及无线支付体验提升。2012年下半年，各家团购网站的手机客户端都相继实现了移动团购的LBS应用，让用户可以随时获得周围的团购服务，极大带动了移动团购的快速发展。另一方面，支付宝将移动支付全面升级为“移动快捷支付”，进一步优化无线支付流程，也为移动团购带来发展新动力。

　　行业

　　团购网站发力移动客户端

　　据支付宝相关人士介绍，当前几大团购寡头也已将战略重心转向移动团购市场，纷纷将战略资源投入到移动端，去年年底大众点评、窝窝团等纷纷推出的“全场满5元返5元”、“整点iPhone5秒杀”等大促活动的目标消费群也直指移动端用户。

　　“各家团购网站今年都把移动互联网市场作为增长点，移动互联网之争毫无疑问将成为今年团购行业竞争的焦点。”胡琛说。

　　商报记者了解到，从2011年到2012年，几大团购网站相继推出面向手机用户的移动客户端，并以不断增加新功能来方便用户移动团购。

　　糯米网公关人士介绍，糯米客户端分别在2011年6月和11月推出安卓版和苹果iOS版，到目前已更新到2.27版本，最新版本新增的功能包括增加二维码扫一扫、物品团购的物流信息跟踪、收藏团购、注明“免预约”标识等功能，其中，标明“免预约”的商户意味着可接受用户不提前预约而即买即用。该人士介绍，去年糯米网约有20%的成交量来自移动终端，浏览量更是大大超过该比例。

　　大众点评网公关人士向商报记者介绍，除了在大众点评客户端上拥有团购功能，该公司还在去年8月推出另一款独立客户端“点评团购”，其中，大众点评客户端最新版本新增加了18个城市的电子会员卡功能和20个城市的优惠券功能，方便“吃货”们吃遍天下；而最新的点评团购客户端则支持发送团购券同时发送商户电话地址和查看未使用抵用券两项功能，同时将团购券和订单功能合并在一起。据介绍，去年大众点评的移动客户端浏览量约超过其综合浏览量60%，其移动客户端累计独立用户数超过5400万，同比2011年底增幅超过170%；其移动团购消费比上年同期更是增长超过20倍。

　　相对购买环节的便利，窝窝团在移动支付上发力。商报记者从窝窝团公关人士处了解到，窝窝团去年12月在全国率先推出客户端上“一键支付”的功能，支付不超过30秒。商报记者还了解到，自从2012年3月推出手机客户端，其移动端交易额每周都接近10%的增长，从今年1月的业绩看，手机业务已占到窝窝团整体收入的20%。

　　商报记者还从美团网了解到，美团网CEO王兴也十分看好移动互联网，计划在2013年加快引进优秀人才，布局移动互联网，挖掘潜在用户群，让团购无处不在。

　　对于上述各家团购网站纷纷在移动互联网发力，胡琛评价，各家团购网站在移动端的竞争主要在于产品好、推广够猛，最终则反映在装机量和活跃度上。在打造产品的具体方面，胡琛预测，各家团购网站将在免预约、手机订位、回访跟踪等方面继续优化。

　　纵深

　　两大瓶颈

　　制约移动团购

　　对于该市场的广阔前景，上述支付宝人士表示，随着二维码、O2O（线上结合线下）等移动技术应用的进一步成熟，未来国内移动团购市场仍存在较大发展潜力。他称，市场预计，在这些创新技术应用推动下，2013年移动端的团购交易量有望达到市场总量的30%，比例与欧美地区相当。

　　不过胡琛也谈到了移动团购市场的两大瓶颈。他透露，目前团购在移动端第三方支付的费率平均在1.5%~1.8%之间，而在PC端不到1%，这对于平均毛利在5%~8%的团购网站来说是笔不小的开支；其次，单家团购网站的覆盖率不高，而用户在饭馆或电影院附近再下载也不现实，也成为团购网站在移动互联网的瓶颈之一。

　　对此，胡琛称，目前第三方支付费率较高是由于进入移动支付的公司不多，等进入公司多了，费率或将降低；其次，团购导航网站的客户端将解决上述单家团购网站覆盖率不高的问题。胡琛还说，相对PC端的团购导航，以团800为例的团购导航客户端还新增了支付功能，这就令团购导航与团购网站在移动端多了分成的商业模式。

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