奢侈品牌业绩下滑频打折促销 蛇年比拼特色设计

中国品牌总网讯：中国内地一线城市奢侈品（专题阅读）牌销售呈负增长 业内人士认为消费力外流是主因

　　尽管去年全球经济复苏蹒跚，但奢侈品品牌LV（专题阅读）（拓展选址信息）集团却交出了一份比较不错的答卷。昨日凌晨，奢侈品供应商路易威登集团公布财报指出，去年全年集团盈利同比上涨一成，销售额大涨19%，多卖了44亿欧元（折合人民币374.28亿元）。记者昨日走访广州部分奢侈品卖场发现，虽然年关将至，但商场购买奢侈品的消费者并不多，有相关负责人表示，去年部分奢侈品销售呈负增长，奢侈品牌专卖店部分产品悄然打5折~7折不等。

　　LV集团净利润上涨12%

　　路易威登集团指出，去年全年销售额由之前的237亿欧元大涨19%至281亿欧元，其中积极的货币汇率影响和并购带来的销售额提升占据了销售额增幅中的一半。净利润为34.2亿欧元，比2011年30.7亿欧元提升12%。有分析指出，虽然路易威登集团2012年的表现可称强劲，但全球经济动荡及中国经济增长放缓还是导致了集团旗下多个品牌的需求相对温和。

　　2012年的财报指出，路易威登集团经历了2009年以来最慢的基本销售额增长，其中第二季度仅有14%的销售增长，排除并购和汇率波动影响的增幅只是10%，并在第三季度继续放缓到6%。不过在2012年的最后一个季度中，排除并购，资产剥离和汇率波动影响的有机销售额增长再度增加到8%。

　　去年LV集团还经历了集团掌门人的更换风波。据媒体报道，LVMH集团首席执行官伯纳德·阿诺特(Bernard Arnault)别出心裁地从达能鲜奶部挖来霍迪·康斯坦斯(Jordi Constans)担任LV总裁。对于从未有过奢侈品行业经验的康斯坦斯能否胜任此位，外界普遍表示担忧。去年12月，才上任一个月的康斯坦斯被迫退出。

　　奢侈品消费现负增长

　　市民肖小姐刚从香港回来，她告诉记者，这次她帮家人朋友代购的奢侈品牌产品有5件，算一下差价，至少节约了上万元。消费潜力巨大，但尴尬的是内地一线城市奢侈品牌销售呈现负增长。分析人士表示，消费力外流是主因。

　　上述分析人士介绍，从LV财报中还可以看出，集团净利业绩和业界的整体走势一致，销售增长显示放缓，特别是亚洲市场需求放缓导致的销售增长不足。

　　销售业绩下滑，部分奢侈品牌也开始低调打折。记者近日在太古汇COACH专卖店看到，部分货品有五折，BALLY、菲拉格慕也分别有不同程度的折扣。有知情人士透露，奢侈品在一线城市市场饱和，部分国际一线奢侈品牌同比销售负增长，而这种销售下滑的趋势在国际二、三线品牌上表现得更明显。

　　中国市场：

　　比拼蛇年设计

　　业内人士指出，“长远来看，中国奢侈品消费市场肯定极具潜力”。记者了解到，新年即将到来，众奢侈品牌还是将中国市场作为巨大的潜在市场，在促销活动中纷纷推中国新年元素。据媒体报道，国人消费者逐渐成为国际奢侈品牌的消费主力之一，任何与中国市场有关的话题和商机都是“不容错过”，蛇年春节更成为各大顶级名牌比拼“蛇年设计”的舞台，以吸引全世界的华人消费者。不少珠宝品牌，例如宝格丽(Bvlgari)、梵克雅宝(Van

　　Cleef &Arpels)等首饰、手表、珠宝、衣物品牌纷纷推出蛇年特别设计。

　　根据高盛《2013年亚洲宏观经济和股市展望报告》，预计2013年亚洲地区(除日本外)经济将迎来全面复苏，经济增速达到6.9%，其中中国经济增速将达到8.1%，进一步将促使中国奢侈品销售大增，预计到2015年中国国内奢侈品消费总额将突破300亿美元大关。

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