天伦天牵手《中国好声音》 跨界营销又一力作

中国品牌总网讯：据介绍，这是天伦天续《唐僧说户外》微电影、携手一汽奥迪演绎户外公益事业的再一次成功的跨界合作，持续传播了天伦天“一往直前”的品牌精神，为同行和其他品牌树立了借鉴参考的标杆。 

      “此次赞助中国好声音全球巡演武汉站，是天伦天跨界娱乐的营销。中国好声音经过一年的运作，已经成为国内最盛大、最知名的综艺娱乐节目，而天伦天品牌在过去的几年里全面发力，品牌迅速成长，已经在户外用品行业有广泛的知名度。一个是最好听的综艺节目，一个是最响亮的户外品牌，同是成长中的两个品牌不谋而合，必将成为营销界的又一经典案例，让我们拭目以待吧。”天伦天公司总经理许腾达自信满满地表示。

      作为国内户外用品行业的领军品牌，天伦天把中国人的含蓄、典雅和外国人的自由奔放和谐地融合在一起，天伦天以“全力推动户外运动事业，并与热爱户外运动的人们共享户外运动的快乐”为目标，成为高品质的户外运动装备供应商和品牌运营商。

      2012年，天伦天品牌再次强化，打造极地梦想计划，通过对极地、极限的专业探索和沉淀，来诠释自身“一往直前”的品牌内涵。2012年，天伦天成功举办了“心系梦想，爱在边疆”大型公益自驾活动，发布国内户外行业首个科普微电影《唐僧说户外》，成立了哈巴雪山登山训练大本营，开通网易户外频道等盛大活动；同年7月，天伦天高调亮相亚洲户外展，启动天伦天极地梦想计划，成立极地探险队，开展南北极、珠峰探险活动，并分别于8月和12月顺利完成北极、南极探险任务。今年5月，天伦天又将登顶珠峰，持续演绎天伦天“极地梦想，一往直前”的品牌理念。 

      “天伦天赞助中国好声音全球巡演之武汉站，为演唱会圆满举办保驾护航。天伦天进入湖北市场以来，一路得到各界领导和湖北人民的喜爱和支持，目前已在湖北省开设数十家终端店面，支持湖北体育事业和户外运动的发展。此次赞助中国好声音武汉站演唱会，是天伦天对湖北人民和广大户外驴友的真情回馈，希望大家热爱体育，热爱户外，一往直前。”许腾达表示。

      中国好声音一路走来，在进入农历新年的收官阶段，汇合好声音导师和所有高人气学员来到武汉，与武汉人民共迎元宵，共享好声音的团圆会。天伦天希望打造一场音乐盛事，以最豪华的阵容、最高的规格，为江城观众奉献一场最为华丽的视听饕餮盛宴，同时与广大驴友、歌迷欢度元宵，共庆团圆。 

      随着市场竞争的日益加剧，行业与行业的相互渗透相互融会，已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的属性，“跨界”现在已经成为国际最潮流的字眼，从传统到现代，从东方到西方，跨界的风潮愈演愈烈，已代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合。 

      “每一个优秀的品牌，都能比较准确地体现目标消费者的某种特征，但因为特征单一，往往受外界因素的影响也比较多，尤其是当出现类似的竞争品牌，这种外部因素的干扰更为明显。而一旦找到了一个互补性的品牌，通过多个方面对目标群体特征的诠释，就可以形成整体的品牌印象，产生更具张力的品牌联想。互补性品牌之间，也更容易产生品牌联想。”一资深营销专家表示。

      事实上，早在2010年，天伦天就与文创太阳能科技有限公司进行跨界合作，使其户外装备更具环保，更具科技性能；2012年5月，天伦天在业内首推以户外科普为内容的微电影《唐僧说户外》，得到网民热烈追捧。2012年10月，天伦天携手奥迪共同打造“2012奥迪绿色驾驶·菁英训练营”活动，也正是天伦天“一往直前”品牌理念的展现和延续。 

     “从文创公司的科技营销到微电影《唐僧说户外》的新媒体营销，从携手奥迪公益营销到中国好声音娱乐营销，每一次的营销战略，我们都是围绕天伦天品牌理念‘一往直前’去演绎，这才是跨界营销成功的关键。”许腾达告诉记者。

1