LV高端消费品一线失宠 二三线城市成高端品牌消费主场

中国品牌总网讯：据《经济观察报》报道二三线城市逐渐成为高端品牌消费的主战场。奥美中国消费者洞察及趋势调研团队发布报告称，中国二三线城市的消费者正左右着中国乃至世界经济。2011年所有品牌在二三线城市投入的广告额高达2.2万亿元，为一线城市的4倍之多。

　　资深时尚编辑沈黎从时尚的角度分析了LV（专题阅读）（拓展选址信息）、Gucci等传统奢侈品（专题阅读）牌在中国一线城市消费者中日渐“失宠”的原因，她称，如今一线城市消费者在购买奢侈品时更追求“去LOGO化”，他们正在变得日渐理性、成熟，喜欢LOGO不太明显的品牌。

　　数据证明了这一点。LV在北京、上海这些高端消费者集中的城市，门店销售每年都下滑5%至10%。沈黎认为，其中一个原因在于，LV在中国主要推广的是其中低端产品。

　　奢侈品在中国一线城市市场的饱和，给二三线城市的市场带来了机会。LV在二三线城市，陆续加大了开店力度。目前在北方市场，奢侈品牌正在准备进入的二三线城市主要有太原、大同、保定、邯郸、呼和浩特、包头等等。

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