香奈儿迪奥提价在即 或因营销费用看涨所致

中国品牌总网讯：继SK-Ⅱ元旦涨价后，《第一财经日报》从香奈儿、迪奥专柜负责人处了解到，香奈儿、迪奥也将在月中或下月初涨价。

      其实，从2011年开始，外资化妆品品牌即频繁调价，调价幅度为5%~30%。

      相较于洋品牌的高调涨价，大多数本土化妆品品牌对涨价则显得较为谨慎。上海家化媒体公关部负责人表示，目前还没有接到涨价通知。

      对此，多数业内人士认为，外资高端品牌受原材料等成本上涨的影响并不大，此次调价可能是受近年来高端化妆品营销成本一路看涨影响所致。

      据广州天河城丝芙兰SK-Ⅱ专柜导购员介绍，2013年1月1日，其店里的SK-Ⅱ产品就已经开始执行新的价格，每款产品差不多涨了50~60元，涨幅在4%~8%。

      继SK-Ⅱ涨价后，迪奥专柜负责人表示，该专柜也已接到涨价通知。从2月1日开始，迪奥产品将全线涨价，至于价格上涨的具体幅度，需等到1月30日后才能知晓。

      香奈儿专柜工作人员表示，该专柜也将从1月15日起执行调整后的新价格。至于调整后的具体价格，该工作人员并未做过多透露。

      欧莱雅中国区媒体负责人和KOSE中国区公关负责人均表示，到目前为止，内部没有涨价的消息。

      某国产化妆品品牌主要负责人认为，外资高端化妆品集体提价，主要还是因为在中国市场上有话语权。

      广州精实营销管理顾问有限公司总经理冯建军即表示，外资化妆品品牌在中国的百货店渠道，长期处于垄断地位，已占据了90%以上的份额。

      问及涨价原因，大多数品牌将涨价归结为原材料、人力成本的上涨。不过，在业内人士看来，高端化妆品受原材料成本上涨的影响很小，原材料所占成本的比例非常低，基本上不超过总成本的10%。

      冯建军认为，真正导致外资品牌涨价的原因，可能是近年来一路看涨的营销费用。5年前，化妆品品牌花1000万元就可以打个电视广告，如今就算花上3000万~5000万元，广告还不一定能够播出来。冯建军还表示，四五年前，某高端时尚杂志的内页广告价格在10万元左右，如今，一个页码的内页广告，没有20万~25万元，根本拿不下来。

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