案例分析：盘点2012儿童鞋服六大关键词

中国品牌总网讯：2012年即将画上句号，在这龙腾虎跃的一年里，儿童鞋服行业都有哪些变化?让我们一同总结下龙年儿童鞋服行业的几大关键词吧。

　　关键词1:婴童用品

　　阐述：每逢龙年中国婴儿出生率都会上升5%,今年出生的“龙宝宝”将超过2千万。随着这股“婴儿潮”的到来，孕婴童用品的发展“钱”景大好，各商家纷纷挺进孕婴童用品市场。一些儿童鞋服品牌也推出了宝宝鞋、婴儿装，未来，这一市场将得到快速发展。

　　典型案例：第十二届CBME孕婴童展、CBME童装展于7月18-20日在上海新国际博览中心开幕。本届CBME展会无论是规模还是参会人数都创下了历史之最。展会面积增至115840平方米，比2011年增长了44%,吸引了1287家参展商、1908个参展品牌前来参展。

　　关键词2:淘品牌

　　阐述：电子商务是大势所趋。2012年，儿童鞋服行业出现了很多淘品牌。和绿盒子品牌一样，很多商家一开始便瞄准了线上销售市场。在传统儿童鞋服企业纷纷“触网”,争相进军电子商务平台时，一些商家直接将原创品牌定位为网销品牌。

　　典型案例：2012年3月，福建省石狮市万航纺织服饰有限公司正式推出了线上童装品牌U3U3,与旗下线下品牌万美、航豹童装形成资源互补。2012海博会上，U3U3品牌首次向参展商们展示了夏季时尚童装新品。U3U3的启动顺应了童装行业电子商务的发展趋势。

　　韩都衣舍抢在今年“双11”之前首次推出上线童装自有品牌Minizaru,该品牌定位韩风快时尚，瞄准的目标群体是3岁到12岁的男孩女孩，走中高端路线。

　　关键词3:洋牌童装增多

　　阐述：据了解，目前我国童装业拥有1000亿元的市场规模以及50亿件的生产规模。国外商家早已对中国的童装市场虎视眈眈。今年，国内市场不断出现洋牌童装。其中，部分是由国际成人装品牌推出的童装子品牌，这些类似成人装的缩小版，价格一点也不便宜。

　　典型案例：6月6日，Kappa中国与北京派克兰帝有限责任公司在北京举行品牌签约暨新品发布会，共同推出Kappa Kids品牌，标志着Kappa正式进军中国童装市场。

　　8月25日，蓝色港湾儿童城新开了一家店，是来自法国的童装品牌ORCHESTRA.据悉，这也是ORCHESTRA在北京开出的首家店。

　　今年，大嘴猴(Paul Frank)品牌与 Parigi 集团达成合作，共同推出童装系列，该系列童装包括婴儿、幼儿以及少儿系列(含男孩和女孩)。

　　关键词4:童装大店模式

　　阐述：一直备受成人装品牌追捧的“大店模式”在童装行业悄然兴起。在童装行业，业界普遍认为，100平方米以上的童装便是大店，而超过300平方米的便可视为旗舰店。今年，多数童装品牌都开设了一些100平方米以上的大店。

　　典型案例：今年，玛米玛卡童装在河南等地开了多家面积超过500平方米的旗舰店。据悉，新开的郑州旗舰店装修设计豪华大气，陈列有16岁以下所有年龄段的童装系列产品，此外，还配有精美时尚的配件、婴童儿用品等商品，为消费者创造一站式购物环境。

　　关键词5:渠道扩张

　　阐述：在今年成人运动鞋服销售业绩下滑，传统门店扩张模式遭遇“天花板”的情况下，一些运动鞋服品牌将更多的注意力投向了童装市场，加大了童装渠道扩张速度，童装门店的增速已超过了传统体育门店。

　　典型案例：截至6月底，361度童装门店总数增加至1439间，其中包括700间独立店铺、507间商场店铺、还有232间位于361度较大型特许经营店铺内的专柜。公司于2012年将继续保持每年开店300间的目标。

　　截至6月30日，安踏店数达7807家，销售面积增加至96.6万平方米，店平均销售面积增加至124平方米。其中运动生活系列店面减少198家至689家;儿童体育用品店增加59家至691家。

　　关键词6:微营销

　　阐述：今年儿童鞋服行业最热门的营销方式当属“微营销”.企业主们纷纷织起了“围脖”,越来越多的品牌加入“微博营销”队伍中。此外，新崛起的“微信”营销、“微电影”营销、“微动画”营销也备受企业关注。

　　典型案例：7月4日，小总统品牌携手皇品微电影共同打造的中国首部少年科幻微电影《星球N计划--2020》举行首映礼。随后，这部微电影在各视频网站及微博平台进行推广，转载率颇高，借助微电影营销，小总统品牌市场影响力得到了进一步提升。

　　7月，由ABC开展的“创想微生活”活动正在向全国征集微电影主角。该活动是为品牌制作微电影而精心准备的全国网络选秀活动。

　　9月17日，笨笨鼠品牌与功夫动漫公司签署合作协议，将共同推出国内行业第一部3D微动画片《笨笨鼠》》，开启笨笨鼠品牌“微动漫”营销历程。该微动画片第一季30集预计于春节前制作完成，并将通过全国各大主流电视媒体、视频网站推出。

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