购物中心“双旦”大促销 岁末客流销售双丰收

中国品牌总网讯：到了圣诞节、新年接踵而至的岁末，各家商场更是使出浑身解数拉拢消费者。据了解，与百货公司相比，业态更丰富的购物中心实现了客流销售双丰收。据统计，首地大峡谷2012年12月22日、23日及24日平安夜活动累计客流18万人次，同比增长35%，累计销售3500万元，同比增长27%。专家称，购物中心作为生活方式中心，非常适宜年末节庆的聚会消费，自然场面火热。

　　购物中心时代的来临，让北京商业从初期的价格战过渡到比拼营销水准的时代。北京商业经济学会秘书长赖阳介绍，营销的内容很广泛，既包括产品丰富度，商品价格，也包括外部景观等购物环境，还包括服务等因素，“哪一个环境出新出奇，都能吸引消费者。”

　　当不少消费者对北京商场内千篇一律的彩灯、圣诞树感到审美疲劳的时候，首地大峡谷购物中心却在圣诞的大背景下推陈出新。在首地大峡谷东、西广场，还没进东门、西门，就能看到门头上“花漾峡谷·缤纷圣诞”、“2013 Happy New Year”的主题宣传装饰；每个楼层的直梯电梯口、滚梯边、LCD等地方均有别致的圣诞装饰和优惠信息；整场的中庭挑空也被圣诞蓝色灯光和花球装饰；在四层小中庭，用PoPoBoom气球为造型的圣诞老人、圣诞树、气球拱门和圣诞标语更是让顾客眼前一亮。

　　“活动最重要的是吸引目标顾客。”首地大峡谷有关负责人说，商场的儿童业态主要吸引南城的家庭，所以，举办“首地大峡谷嘉年华宝宝爬行赛”活动时，就重点在南城推广、邀约，实现两天累计到店参与家庭3000户。

　　华润五彩城、凤凰汇购物中心等购物中心，则强化向周边大学、社区、写字楼的目标客群进行宣传，也带来了大量的客流和销售。

　　不过，商场最终的功能依旧是购物，每到岁末，大力度的促销活动对于购物中心整体和每个商铺而言都必不可少。首地大峡谷、金源新燕莎MALL、蓝色港湾、朝阳大悦城等，都有丰富的优惠活动；北京apm等东城区的商场则延长了营业时间，最终都在增加客流和销售方面取得了良好的效果。

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