欧睿国际：海尔酒柜全球品牌销量“三连冠”

　　2012年12月21日，世界权威市场调查机构欧睿国际（Euromonitor）发布了最新的全球酒柜市场调查结果，结果显示：海尔酒柜2012年品牌零售量占全球市场的15.3%，第三次蝉联全球第一；按制造商排名，海尔酒柜2012年制造商零售量占全球市场的15.3%，同样第三次蝉联全球第一。

　　从欧睿国际发布的全球报告看，受金融危机和欧债危机持续蔓延的影响，全球家电市场持续萎靡。欧美家电品牌在巨大的市场与成本压力面前，企业创新乏力，增幅放缓。而中国酒柜品牌海尔凭借差异化产品赢得了市场的支持，在今年的全球酒柜产业竞赛中拔得头筹，市场份额持续增加，海尔酒柜主导全球酒柜市场的格局更加明确。

　　业内人士指出，海尔实现逆势增长的原因是踏准了互联网时代的节拍。海尔以用户需求作为管理创新和产品创新的起点，进行了整体产业链的深入整合。海尔探索人单合一双赢的商业模式，通过打造扁平的网状组织，提高了海尔响应用户需求的速度和能力。在管理领域的创新带给海尔最大的变化是开放，海尔从服务型企业向平台型企业转型，依托在中国、亚洲、欧洲、美洲、澳洲成立的全球五大研发中心，实现了对用户需求的精准把控。在家电行业增长乏力的情况下，海尔不断创造用户价值，掌握了全球最大的消费者群体。

　　在开放平台和全球研发资源的支撑下，海尔酒柜应对市场变化时反应能力迅速，拥有了探索、调查、研发、设计、生产、服务于一体的完善的产品创新体系。根据世界各地市场的本土化特点，海尔酒柜相继推出了飘威酒柜、不用压缩机的酒柜、家用独立自由式酒柜系列和博芬酒柜等一系列创新产品，赢得了当地用户的青睐。在实现“中国制造”闻名全球市场的同时，海尔酒柜也成为欧美酒柜市场的领跑者和国内酒柜标准的制定者。

　　创新的实质就是要实现用户的差异化需求，这一点在海尔酒柜的市场表现上得到了充分验证。随着生活水平的提高，消费者最关心的就是珍贵的红酒能否得到精细化的存储。为此，海尔酒柜采用行业领先的智能控温功能，温差控制在±2°C，湿度控制在葡萄酒最适宜的湿度50%-80%。实现了恒温恒湿的储藏效果，达到了“专业酒窖”的水平。

　　针对市场上个性化的用户要求，海尔酒柜突破行业技术局限，创新研发出物联网双温区酒柜，实现了对酒柜的远程控制，“一部手机就可掌控红酒的储藏信息”。海尔酒柜对红酒存储环境需要的温度、湿度、光线、气味等方面提供了全面而细致的呵护，带给红酒爱好者全新的使用体验和生活方式。

　　在发展迅速、竞争激烈的酒柜行业，海尔经过坚持不懈的创新发展，已经成为全球酒柜市场的领袖。欧睿国际的报告表明，海尔在市场上投放的一系列高科技创新产品，已赢得了全球用户的投票支持，为行业树立了典范。

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