2013年传统游戏公司将掀转型潮：移动+社交为主要模式

    中国品牌总网讯：圣诞节是游戏公司一年中最繁忙的时候，几乎所有经典游戏一般都在这一期间扎堆发布，游戏行业的新霸主会随时出现，而这也意味着游戏行业一个周期的结束。

明年游戏行业的发展趋势会是怎样？

腾讯CEO马化腾在广东互联网大会上表示，2013年将是移动互联网高速发展的一年，其中，移动社交游戏将是最快的盈利方向。

随着智能手机和平板电脑的兴起，2012年成为移动游戏行业爆发性的一年，无论是在全球抑或本土市场，用户群体和市场规模都在疯狂增长。

此外，随着Facebook等社交网络的火热，社交游戏也正在逐步取代传统客户端游戏，占据主要地位。

移动+社交模式，将成为2013年游戏行业的主要趋势。

在移动+社交的模式下，各大游戏公司又该如何转型？

国外篇

暴雪

全球最大的游戏开发商和发行商，推出了《使命召唤》和《魔兽世界》的暴雪，终于开始布局移动游戏。

3月，《魔兽世界》高级制作人John Lagrave表示，暴雪仍然想要将《魔兽世界》移植到苹果的移动设备上。目前，玩家现在已经可以通过手机查看拍卖行和军械库了，而暴雪的下一步就是要开发出能够玩的版本来。

10月，暴雪推出了名为Activate的新移动游戏社交平台，通过这款新的游戏社交平台，玩家使用Facebook凭证或动视账户即可体验动视旗下的移动游戏，暴雪则计划利用此前的游戏作品和即将推出的新作品来提升该平台的竞争力。

除了推出新移动社交平台外，暴雪还发布了两款iOS版本的《小龙斯派罗》新作：《小龙斯派罗：迷失的岛屿》和《小龙斯派罗：阵地》。

艺电

为了发展移动平台游戏，艺电制定了更少、更大、更好的游戏发展战略。

艺电减少了每年针对游戏主机和PC平台的游戏数量，从2009年的67款减少到了2012年的22款。到2013年，艺电游戏数量将减至14款。

与此同时，艺电在移动游戏方面加大赌注，明年将推出超30款社交和移动应用，移动应用总数将扩至500款左右。

目前，艺电所推出的移动游戏大多免费，但用户可以在游戏内购买额外装备，收费游戏的售价也通常在99美分或者1.99美元左右。艺电称，这一低价策略主要是为了吸引更多智能手机和平板电脑用户的眼球。

艺电副总裁尼克•厄尔表示，移动游戏和主机游戏一样利润丰厚，而且移动游戏的成本更低，但回报率却能够与主机游戏相当。

Zygna

在艺电稳步前行的同时，另一家游戏厂商Zygna也走上了移动化道路。

目前，在iOS和Android平台前10款最受欢迎移动游戏中，有5款属于Zygna旗下。而且，Zygna表示，计划每一季度推出4款移动平台游戏。

目前，Zygna所推出的游戏都是免费的，但都内置广告来维持游戏的正常运营，玩家也可通过付费方式来“去除广告”或者在游戏内购买装备。从目前的情况来看，Zygna的这一策略取得一定成效，上季度移动游戏占Zygna总营收的20%，环比上升14%。

国内篇：

在国内，移动游戏有近2亿用户和50多亿元的市场规模，有分析机构预测， 2015年，移动游戏的市场规模将达到140亿元。目前，国内大部分游戏公司都在进行移动游戏布局，传统的客户端、网游大佬们纷纷进军手游市场。

金山

今年第三季度，金山来自网络游戏的收益就达到2.11亿元，已接近去年同期金山营收总和，其中《剑网3》的用户数和收入都实现了100%的增长，达到了历史最高水平。

面对接踵而来的好消息，金山CEO张宏江却出人意料地表示，在新游戏研发方面，金山不再投入资源做任何新的端游，未来全部精力都投到手机游戏和页游。

对此，张宏江给出了自己的理由：整个端游产业都非常低迷。推出来的任何一款新端游，主要是抢别人的玩家，金山游戏今年推的三款新游戏也证实这一点，而且用户获取成本比以前高。

张宏江称，移动互联网兴起，用户兴趣已经发生转移，金山一定要跟上这些变化。相对来说，页游更轻松，手机游戏也有更多碎片时间，更符合未来游戏的发展，金山游戏肯定会加大投入。

九城

在失去《魔兽世界》后，九城将公司的可持续性发展空间放在了移动及页游领域。

九城副总裁沈国定表示，在网游行业，跨平台逐渐形成一种新趋势，根据移动平台开发新游戏以及将页游移植到移动端，都是将来的发展方向。目前，九城已经建立移动网事业部，单独开发了两款移动端游戏，未来可能会做更多的游戏内容整合。

沈国定称，九城的策略将是与渠道建立合作关系，目前已与中国三大移动运营商及其应用商店都建立了合作，还包括索尼移动、HTC、华为等移动产品厂商，另外还与Gfan、腾讯等第三方应用开发商建立了合作。”

沈国定表示，九城已经进军移动游戏、社交游戏和网页游戏领域，并取得不错成绩，如果单纯以网页游戏和社交游戏来衡量九城的业绩，那么公司已经盈利。

盛大

今年，盛大游戏在移动互联领域的动作尤为频繁：4月，盛大推出首款代理手游大作《我的国度》；5月，盛大发布了首款移植手游《悍将传世》；7月，前盛大游戏CEO谭群钊透露，盛大已经和《最终幻想》系列的开发商Square Enix达成开发和运营手机游戏的战略协议，将发布《最终幻想》系列的手游版本。

在业内人士看来，盛大的种种动作，已经勾勒出一条清晰的战略脉络：以高品质的经典大型MMO游戏为基础和核心，去开发跨平台游戏产品，并最终打通全游戏平台，吸引和凝聚更为广泛的用户群体。

盛大游戏CEO张向东表示，盛大正在加大对手机游戏领域的投入以应对市场的新变化。盛大希望将游戏运营经验复制到移动平台，拓展游戏接入方式，并进一步拓展用户群。

张向东还表示，盛大游戏的韩国子公司Actoz明年将把重心放在手机游戏业务上，包括手机游戏的开发、运营与投资。目前，Actoz开发了6款手机游戏产品。

腾讯

马化腾曾不止一次说过，腾讯正在面临着一场激烈异常的移动互联网入口争夺战。除了风头正劲的微信、传统的手机QQ，手机游戏正成为腾讯布局移动互联网的一枚重要棋子。

根据易观的《2012年第3季度国内移动游戏市场季度监测》，截止2012年第3季度，国内移动游戏市场规模达13.42亿元。其中，腾讯以21.7%的市场份额，继续领跑移动游戏市场。

目前，腾讯游戏代理的手机游戏超过7款，其中《三国塔防魏传》和《QQ 欢乐王国》已经跻身苹果商店游戏类应用前十名。

腾讯手机游戏的战略更加倾向于人与人互动的游戏，因为单机游戏表现形式单一，游戏开发内容的速度远远赶不上用户消耗内容的速度，很难保证用户有长时间的兴趣，增值的空间不大。以《愤怒的小鸟》为例，尽管依靠创意吸引了大量人气，下载量超过10亿，但营收只有1亿美元。

除了选择能产生互动的游戏，腾讯移动游戏战略，更多地体现在产品的深度运营上，与第三方游戏商合作对产品进行重新设计和开发，再利用腾讯现有的各平台资源市场推广，并对用户数据进行收集分析。

此外，腾讯移动游戏战略还在走多元化路线：策略类游戏代理《三国来了》、《QQ欢乐王国》，竞技休闲类游戏代理了《黄金矿工》《乐斗派》，创新塔防类游戏则有《圣犬帕拉》，休闲益智类游戏有《钓鱼忍者》等等。

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