亚马逊或推实时广告交易平台 掌握大量用户数据

中国品牌总网讯：北京时间12月18日消息，据美国科技博客BussinessInsider报道，知情人士透露，亚马逊即将推出实时广告交易平台，并以此向Google和Facebook发起挑战。

知情人士称，在过去一年中，亚马逊曾多次对自己的实时广告竞价平台进行测试，预计将很快推出市场。通过实时广告竞价平台，亚马逊可以根据用户在旗下网站上的浏览和消费习惯，对用户进行重复定位。

比如，当用户在亚马逊网站上查看了与《星球大战》(Star Wars)相关的产品，但最终并没有购买，亚马逊将通过一个安置在用户浏览器上的cookie来进行追踪。用户在后期访问亚马逊旗下网站如Amazon、IMDb、DPReview，或者访问亚马逊合作伙伴的网站时，将会显示一个与《星球大战》相关的广告。

报道称，亚马逊已经在内部完成对该项业务的测试，预计明年第一季度将正式向媒体买家推出实时、自助式的广告竞价平台。

广告代理商The Media Kitchen数字传媒主管达仁·赫曼(Darren Herman)表示：“亚马逊此举意义重大，在未来五年内，该公司可能变成一家更大的媒体公司。毋庸置疑，通过旗下网站提供的服务，亚马逊已经能够满足绝大多数用户的需求。”

市场分析人士指出，与Google、Facebook等竞争对手相比，亚马逊的优势更加明显。因为亚马逊掌握着大量用户的购买数据，其能够充分利用这些数据提供精准广告服务。(Risen)

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