体育运动品牌集体狂打折 消费者反应冷淡

国产运动品牌都在打折

　　中国品牌总网讯：近日，长春市民何女士带着孩子买运动鞋，不过让何女士疑惑的是，往年只有换季时才会有部分运动品牌出现折扣，可今年为什么这些运动品牌都集体促销，就连新上市的新品都在打折，而且折扣力度还特别大，难道是商量好的吗?

　　昨日，记者带着这样的疑问来到了我市重庆路商圈，走访了多家商场和运动品牌专卖店后，发现各种品牌无一例外地都在打折，有些品牌让利幅度甚至达到1折。

　　“满300元收130元”，在重庆路一家国产体育品牌的专卖店门上贴了这样的促销标语。记者刚一进入店内，营业员就热情地向记者介绍商品。据营业员介绍，店里的商品都在促销，而且可以累积消费，不仅旧款式参加活动，就连今年当季的新款也参加活动。记者看到，一款新款羽绒服原价600多元，参加完活动可以省200元。

　　“6折起”，在另一家国产运动品牌的专卖店内，也是同样的情况。在其他国产运动品牌的专卖店内，特价商品的折扣更低，一款原价299元的运动鞋如今只卖100元，相当于3折多。

　　国外品牌也加入打折行列

　　记者观察到，李宁、安踏、乔丹、361度、匹克等国产运动品牌都有不同程度的打折优惠，那么像耐克、阿迪达斯等品牌又会是怎么样呢?

　　记者走访了解到，以前耐克、阿迪达斯等品牌新品上市很难出现打折情况，但现在迫于压力，新品上市不久也加入了打折行列。像“全场6.4折”、“满 300省75”这样的优惠标语在国外品牌专卖店内随处可见。记者在一家店内看到，运动鞋和棉服都在打折，有的商品甚至打出了1折的折扣。

　　对于打折原因，有商家表示，今年销售不怎么好，各大运动品牌都在打折，卖得太贵就更没有顾客了。一名销售人员向记者表示，零售走货慢，订单持续增长，这样一来企业就要面临一定的库存压力。此外，国外运动品牌降价促销，对国产运动品牌来说是个不小的冲击。

　　消费者反应比较冷淡

　　相比商家的空前促销潮，我市消费者的反应则显得较为淡定。记者昨日走访发现，各个运动品牌店都显得十分冷清。在重庆路一家运动品牌专卖店内，虽然商家的打折力度较大，但是前来选购的消费者却寥寥无几，营业员甚至比顾客还多。“看的人少，买的就更少了。”某品牌的销售人员对记者直言。

　　长春市民吴先生对记者说：“运动服有几套穿就可以了，就是运动时穿，没必要每年都买新的。”同样，市民王女士表示：“平时主要还是穿休闲装，运动品牌要买的话也会网购，便宜不少。”

　　面对体育品牌的打折促销，业内人士表示，现在国产体育品牌不仅要面对行业内的竞争，还要面对休闲时尚服饰等的挤压。面对目前租金、人力成本的上升，同质化、缺乏个性的体育品牌将更加步履维艰。

　　高库存成疯狂打折主因

　　究竟是什么原因导致原本发展势头强劲的国产运动品牌遭遇瓶颈呢?此前有媒体报道，根据上市公司半年报显示，李宁、安踏、361度、特步、匹克5家国有品牌的库存总量达到37.21亿元，比去年底增长0.22亿元。耐克和阿迪达斯运动装企业也曾面临类似的过剩问题，但这两个品牌公司恢复较快。从行业数据来看，高库存将直接影响到企业的整体收入。李宁公司2012年半年报显示，公司上半年收入38.80亿元，同比减少9.5%。而安踏和361度的今年上半年销售收入同比均是负增长，分别为-11.62%和-9.95%。此外，近期几家运动品牌公布的订货会数据也让人失望。根据公告，特步2013年第二季度订单金额(按批发价格计算)较去年同期下滑15%至20%。匹克2013年二季度订单总额下滑20%至30%。安踏体育同比下滑15%至25%。

　　有业内人士分析认为，2008年以来，国产运动品牌整体行业发展速度过快，存在“透支”前进的隐患，再加上经济危机影响下的国际经济大环境，在一定程度上制约了行业前行的脚步。各品牌争相“拼折扣”的主要原因是企业库存压力过大。

　　整个行业将迎来重大调整

　　据知情人士透露，今年7月，某品牌体育用品宣布计划在未来的6个月至12个月消化掉目前所有库存。自此，以大力度折扣活动为主的“去库存”行动拉开序幕。目前，市场上能见到的所有打折促销活动，都代表公司在集中精力消化库存。为去库存而打折促销，已是体育品牌不可争辩的事实。

　　此前，匹克、李宁、安踏等企业先后传出利润降低的消息，诸多品牌门店纷纷关闭，寒冬气息浓重。专家分析认为，经历了北京奥运会后的迅猛扩张和“粗放式”发展，国产体育品牌已进入深度调整阶段，整个行业将迎来一次重大调整。

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