Puma彪马宣布CEO将离职 品牌发展不被看好

中国品牌总网讯：奢侈品集团PPR(PRTP.PA)12日官方网站发布消息，宣布其占股82.4%的Puma SE彪马首席执行官Franz Koch将于2013年3底离任，该消息并没有引起分析师的震惊，相反正如申明所说，Puma旧的一页终于翻过去了。

       Susquehanna Financial分析师Christopher Svezia称自从2011年3节月Franz Koch从其前任Jochen Zeitz手中接过Puma彪马以来，有一些事情已经发生了，Puma彪马并不是个巨星，也并不是因为Franz Koch公司最近的业务急剧下滑。不过，“运营开支提高，这证明了组织是低效的”。

       对于，Puma董事会主席Jean-François Palus宣称的公司将掀开新的篇章，SportsOneSource分析师 Matt Powell 并不看好。

       因为时下运动时尚正义技术为主导，而技术渠道需要数年才能实现，在此方面Puma彪马没有可能超越其竞争对手Nike和Adidas，“除非休闲运动风东山再起”。

       相反，Jochen Zeitz此前在金融时报大谈环保概念，竞争对手Nike则有数项创新科技计划和项目，两相对比，确认让人对Puma彪马未来感到担忧。

       在昨天的申明中，关于技术也被着重提及，PPR称Puma彪马在新产品上没有足够的投入，致使在竞争对手推出高科技跑鞋和球鞋中落后。

       昨天，PPR 1000万英镑投资德国物联网创业孵化器Rocket Internet，Rocket Internet在拉美和东欧市场有不少投资组合，无时尚中文网还在讨论Puma彪马是否适合新兴市场的电商平台，但是就气候和Puma彪马在电商平台的曝光量显然不足以支撑其在电商平台能有所作为。

       但是，零售商称Puma彪马虽然面临挑战仍然有潜力。

       总被位于加利佛利亚的零售商Orange的Shiekh Shoes连锁店的一位买手称Puma彪马在他们那里这几年称上升趋势，做得相当不错，只是可能还没有到快速增长期。

        洛杉矶精品店 Madison总裁David Assil 称他看到Puma彪马和Alexander McQueen等品牌的设计师协作系列有一个强势增长。“设计实师协作系列一季比一季好，每一季都在增长。”

        不过，与分析师的谨慎相比，零售商总是会旗下代理的品牌夸夸其谈。

       除了首席执行官Franz Koch的离职Puma彪马称将于明年春寻找新的替代者，也将于年底离职首席运营官Klaus Bauer和首席营销官Antonio Bertone并没有寻找替代者计划。

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