格兰仕再打响价格屠夫名号 或为后续产品开路

　　中国品牌总网讯：格兰仕再次打响了其“价格屠夫”的名号——推出999元滚筒洗衣机，甚至在发布会上效法张瑞敏当场砸烂一台洗衣机，成功吸引了市场的关注。

　　在999元的低价滚筒的背后，是格兰仕同期推出包括山、海、风、云四大系列近百款从普及型到享受型滚筒洗衣机。因此，外界将此事件解读为格兰仕藉此为其后续产品开路搭桥。

　　事实上，从上个世纪90年代开始，格兰仕就是通过价格战一战成名的。格兰仕起初在微波炉行业打起“低价战”，将平均每台3000元的价格一拉到底，降至300元左右，以极具杀伤力的手段，抢占了微波炉行业半壁江山，荣登第一把交椅。

　　2000年初，格兰仕再一次企图利用价格战的“杀手锏”在空调业务上有所作为。2008年曾推出过“999元”空调，可惜市场并不买账。

　　如今，格兰仕又准备在洗衣机上重施故技。2007年起格兰仕进军洗衣机、冰箱行业，宣布将在白色家电领域全面发力。不过，到目前为止，格兰仕进入冰洗行业三、四年，白电仍是格兰仕的痛楚所在，就在今年10月份，曾担任四年空调业务操盘手的韩伟宣布离职，格兰仕执行总裁不得不披甲上阵，兼任空调产业群总裁一职。

　　由其发展轨迹不难看出，此次价格战更多是想借此打响知名度，为其在洗衣机市场的全面推进而铺路。客观上需要通过大动作来刺激消费者关注，达到提振市场信心、带动产品销售的目的。而滚筒事实上存在的高利润空间，恰为格兰仕切入市场提供契机。

　　值得关注的是，之前的价格屠夫格兰仕，近几年已转型走中高端路线，且在家电价格年年上涨的前提下，其此番又转过头来继续推行“价格战”，如此反复，是否折射出其营销手法的某种困境，抑或其他原因只能依靠价格开路？

　　格兰仕新闻发言人公开表示“此举是为了普及滚筒洗衣机”，然而，普及需要市场一二线品牌的集体跟随方能成势，999元的入门级何以满足日益挑剔的消费者胃口？恐怕只能热闹一时便成“昨日黄花”了，弄不好给消费者留下“格兰仕——低价低端”印象。

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