聚美优品持续娱乐营销，杂志获众明星鼎力支持

中国品牌总网讯：《美卡》杂志是中国最大的女性时尚电商网站聚 美优品旗下的美妆杂志，其主要为聚美会员提供美妆相关的产品和体验分享。依靠聚美众多用户的口碑，《美卡》自 2011 年上线以来收获了越来越多的影响力，成为爱美人士最关注的期刊之一。《美卡》邀请过很多的明星参与，例如：佟丽娅、刘恺威、胡歌、朱梓骁、李冬学、蒋梦 婕、金莎、孙宁、刘芸、安又琪等。

《美卡》杂志每月初上线更新，包括美容专题、深度美容话题、产品测评、美妆技巧、健康指南等，另外，美卡除了有文章可以阅读外，它也分享用户自己的美妆体验，每期都有用户最真实的产品使用心得。

随着电商竞争的白热化，尤其是天猫和京东等平 台型电商的快速发展，以及国美和苏宁易购等卖场结合型电商的壮大，部分垂直电商出现经营困难，已经逐步引发整合大潮，业界甚至发出垂直型电商已死的呼声。 而聚美优品作为美妆行业独具特色的垂直电商平台，不但没有受到影响，反而高调的启动了品牌旗舰店战略，并先后获得了巴黎欧莱雅、玉兰油、资生堂、丝塔芙、 谜尚、梦妆等国内外大牌的鼎力支持。在近年来获得了急速扩张。

聚美的独到优势在哪里，我们从《美卡》可见一 斑。《美卡》杂志作为聚美优品旗下品牌之一与口碑中心、聚美微博、聚美微信共同承载美容品使用体验交流平台的重任，用于用户分享的点滴心得。对于整个销售 环节而言，聚美依靠口碑中心帮助用户选择产品，依靠品牌授权保障正品低价，依靠聚美恒温库房和快速物流保障产品投送，最后用户可以通过聚美微博或者微信等 交流和反馈使用心得，而《美卡》杂志作为产品体验和用户感受的精选集，不单单是品牌和产品传播的媒介，更是引领用户消费习惯，提供专业美妆指导的服务指 南。

杂志自 2011 年 5 月创办以来，目前已经推出 23 期。如同聚美的化妆品品牌旗舰战略一样，近期的杂志采取了明星合作的方式。每期均推出一位明星作为封面人物，分享自己生活态度，美容经验等话题。这种方式 其精选的内容，潮流资讯，以及真实详尽的美妆产品试用报告，均引发用户的追捧。

例如上一期的《美卡》明星佟丽娅就分享了她在成长中的感悟，对感情问题的看法，对舞蹈的热爱，同时也分享了她在护肤方面的心得。并且和网友互动，回答了他们在微博上提出的一些问题。

“一直被模仿，从未被超越”，聚美优品的成长 离不开一系列营销上的创新。而近年来聚美在微博和微信，尤其是《美卡》在线杂志上的尝试，让我们看到其基本面上令人注目的变化，抛开聚美优品强大的平台营 销能力，快速的物流配送设施，我们发现聚美优品已经尝试将产品优势与用户体验结合，成为独特的美妆文化氛围，最终期冀为用户提供良好的购物和分享体验。

品牌旗舰店正品低价优势，和用户体验为核心的文化传播结合，聚美优品已经成为当之无愧的中国美妆电商第一站。

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