迪卡侬2012交出完美答卷 在华布局商场数将近60家

　　中国品牌总网讯：继先后和中国社会体育指导员协会及贵州省对外体育交流中心达成战略合作伙伴关系后，迪卡侬再接再厉，近期又与地产巨头万科集团北方区展开全面合作，于短短一年间共同确定了三家门店的合作协议。借助强有力的合作伙伴关系，迪卡侬未来将在北方市场上大有作为。此一合作，预示着迪卡侬未来将在北方市场上大有作为。而截止2012年年底左右，迪卡侬今年在中国新开业的商场将近20家。除了上海、苏州、广州、南京等城市外，迪卡侬即将亮相沈阳、贵阳、厦门等新的城市。其中上海将有四家商场同时开业，沈阳将有三家商场同时开业。至此，迪卡侬在中国大陆的商场总数即将近60家。同时据闻，武汉、杭州、青岛还将有新店于明年年初开业。

　　这份完美的答卷源于什么？答案可能来自于迪卡侬独特的商业模式与经营理念。迪卡侬倡导“大众运动” ，在其涵盖了设计、生产、品牌、物流、零售的体育全产业链下，确保了能够有高性价比的产品面向大众，这都充分体现在其适合初学者至专业人员的产品链上。同时，迪卡侬坚持体验式购物，大型免费运动场和停车场，约4000平米宽敞的购物环境，以及丰富的免费顾客运动体验，这一切都是为了保证运动爱好者可以在这里一站式发现、尝试、购买和体验运动。而随着2008年奥运后，中国大众体育的发展，越来越多的中国人开始热衷于体育锻炼，越来越多的人参与到了大众运动中来，这一大市场，也给迪卡侬的发展提供了必要的发展土壤。

　　迪卡侬大中华区总裁康鹏亚在接受媒体访问时曾被问及，迪卡侬是如何应对国内外体育用品品牌竞争的问题时回答道：“开发出新的市场对于每一个体育零售品牌都是有利的，我们的竞争对手其实不是其他体育品牌，而是电视媒体和快速食品等，他们让消费者不去运动，我们才会失去市场。”这一说法的提出宣告了迪卡侬经营的真正理念，即“让最广泛的大众，同怀运动愿望，共享运动欢益”。也宣告了迪卡侬在于中国市场上真正想做的事，即推广大众体育，运动生活，让更多的人参与到运动中来，通过把运动的市场做大，那自然体育用品零售商的发展也会水涨船高，这一不俗的理念也给了中国众体育用品品牌不一样的启示。这也是迪卡侬在今年10月与国家体育总局下的中国社会体育指导员协会达成战略合作，在全国各城市建立全民健身志愿服务工作站的初衷，即回报社会，推广运动。

　　据迪卡侬总部介绍，目前迪卡侬在全球有超过600家商场，其营业额超过了60亿欧元，并在2010年后成为了全球最大的体育用品零售商。目前中国是迪卡侬在全球发展最快的国家，也是法国总部投资最大的市场。到2015年，迪卡侬将在中国建设完成150家商场，而未来这一数字，将是1000家。

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