OPPO刘作虎：品牌是国产手机瓶颈

OPPO手机副总经理刘作虎接受搜狐IT编辑宿艺专访

中国品牌总网讯：这是一家注定会在中国手机营销史上留下争议的公司，他在全国各大卫视的综艺节目中频频亮相，他邀请一线明星代言，有竞争对手甚至将其广告投入形容为“开着飞机撒钱”。

不过OPPO手机副总经理刘作虎并不认同这点，他认为，品牌是国产智能手机最大的瓶颈：“没有前期的品牌投入，OPPO现在就会跟其他国产厂商一样打价格战”。

与中兴、华为、联想等国内传统手机厂商不同，这家由段永平于2004年创立的公司，初期在国内市场主打MP3、MP4播放器，并于2008年推出首款音乐手机，主要定位于年轻消费群体。

也正是从2008年开始，OPPO走上了颇令国内同行“争议”的品牌之路：一系列颇具韩式广告开始在各大卫视广告黄金时间投放。为保证“原汁原味”，OPPO甚至邀请了来自韩国的广告导演和演员进行拍摄。同时OPPO开始赞助湖南卫视《超级女声》《快乐大本营》，以及江苏卫视、浙江卫视等综艺节目。并邀请了莱昂纳多、金敏智（韩国女明星）等进行品牌代言。有业内人士估计，“OPPO每年在广告投放方面估计在4亿元左右”。

谈及这段历史，OPPO手机副总经理刘作虎表示，从现在的效果来看，“OPPO的品牌投入是成功而且必要的”，国内中高端消费者买手机除了基本使用功能外，品牌也会给用户带来需要的价值。很难想象如果没有现在的品牌，“今天你能卖到一千，明天可能就只能卖几百块，而且消费者还不买账，那么OPPO只能跟大多数国产厂商一样去打价格战。

有意思的是，继OPPO之后，国内也有品牌手机厂商开始在央视或者综艺节目开始“砸钱”，不过效果并不明显，有某国内手机品牌就曾在央视黄金时段投放了品牌广告，遭到质疑后很快下线。

刘作虎对搜狐IT表示，越大的广告投放越需要精准的品牌定位。同时广告投放并不足以支撑整个品牌的成功，还需要产品设计和制造、渠道和售后服务、以及具体的市场销售政策都围绕品牌定位来进行，并不是很多人从外面仅看到的表象。刘明虎认为，“如果品牌广告与产品受众不一样，投10个亿也是打水漂”。

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