格兰仕炮轰滚筒洗衣机暴利，业内质疑其搞噱头

　　中国品牌总网讯 家电行业知名的“价格屠夫”格兰仕“屠刀”又起，刀指滚筒洗衣机行业。12月3日，格兰仕冰洗销售总监沈国辉挥起铁锤，以高难度的动作砸碎一台双缸洗衣机后，宣布推出“999元”滚筒洗衣机，并炮轰滚筒洗衣机行业暴利，称该产品出口价格，仅是国内市场价的五分之一。

　　事件经过发酵后，在业内和社会上引发热议。有家电厂商直接预言，按该价格销售“会死”；中国家电行业协会随后也发布声明，称格兰仕引用的价格数据失实。格兰仕的“无底线低价”，是否如某家电制造商所言“会死”？999元滚筒洗衣机是否只是昙花一现？

　　事件起由

　　格兰仕炮轰滚筒洗衣机暴利

　　烧鹅的味道，豆腐的价格。这是格兰仕对其滚筒洗衣机产品的定位，但业内人士认为，格兰仕是寄希望于用“豆腐”砸开市场大门。格兰仕新闻发言人陆骥烈介绍，目前，滚筒洗衣机的出口平均价格只有100美元(约合623元人民币)，但国内市场零售均价则达到3000元人民币以上。

　　中国家电行业协会也毫不留情地反驳，称格兰仕引用数据失实。在中国家电网[微博]上，中国家电行业协会发布的公告称：2012年1-9月份，我国累计出口全自动滚筒洗衣机525.5万台，累计出口金额118750.9万美元，平均出口价格为225.9美元，与格兰仕所称100美元的均价相差较大。

　　记者调查

　　滚筒洗衣机中美终端售价相差不大

　　双方各执一词，到底哪个说法更靠谱呢？

　　记者在美国的朋友告知，沃尔玛网上价格与实体店价格相同，可以查看一下。记者登陆沃尔玛的美国网站发现，一些国内主流品牌的滚筒洗衣机产品在这些购物网站并不多，其价格与国内在售价格确实略有出入，但总体相差不多。

　　一款型号为HWD1600BW的海尔滚筒洗衣机更是标价799美元，折合人民币约4977元。虽然国内没有找到这款型号，但在国美在线记者看到，相同容量和功能的海尔滚筒洗衣机，在国美在线标价在3000元至6000元之间。

　　追问价格

　　家电卖场难寻1500元以下滚筒洗衣机

　　在街道口的一家家电卖场，一位导购人员介绍，目前低于1500元的价格，只有波轮洗衣机或者更低端的双缸洗衣机产品可供选择。

　　而在位于武昌徐东的工贸家电，记者在洗衣机区巡看一遍后发现，卖场内也难寻1500元以下的滚筒洗衣机，虽然记者在现场并没有找到“999元”的格兰仕产品，但该公司一款1599元的滚筒洗衣机已是全场最低价。

　　而一些有精智变频、电解除菌等功能的滚筒洗衣机，价格动辄超过3000元。记者走访武汉市场发现，所见最贵的一款滚筒洗衣机标价12999元，销售人员称，该洗衣机有空气洗功能，且容量更大。

　　奥维数据显示，今年国内洗衣机终端销量同比下降7.4%，但滚筒洗衣机销量接近600万台，逆市上涨4.3%，其销量占比已超过20%，显示出国内消费者对滚筒需求潜力巨大。长江证券(7.87,-0.10,-1.25%)家电分析师徐春认为，目前国内家电消费市场正是更新换代之际，滚筒洗衣机开始进入普通家庭，所以行业之中的“大洗牌”也在所难免，所以相关产品的价格只会越来越低。

　　业内人士

　　滚筒洗衣机暴利说站不住脚

　　记者辗转联系到顺德地区一些家电配件供货商，这些供货商认为，若将滚筒洗衣机整个领域冠以暴利的说法，恐怕有些偏颇。

　　“一些高端产品价格确实过高，但中、低端市场算不上暴利。”老段在家电产业链上生存已近10年，和国内多家知名家电企业多有合作，他介绍说，滚筒洗衣机的主要配件包括钣金外壳、塑料件、电机和控制系统，而大部分产品采用的基本材料差别并不是很大，所以各个企业生产成本应该相差不大。

　　徐春也表示，滚筒洗衣机的价格在999元很可能是亏损的。徐春表示，由于家电企业属于劳动密集型产业，利润并不太高。

　　老段分析说，一般产品除去物流、卖场分成等综合成本，厂商的利润也就在15%-25%，不像外届所说的50%以上那么高。

　　但一些高端产品确实存在“暴利”，如一些配置基本相同的滚筒洗衣机，只是在控制系统上做做文章，如增加触摸屏等，再添上杀菌因子等噱头，其成本最多也就增加几十至上百元，但相应的终端产品提价幅度都在千元，所以这部分产品的价格肯定有大幅下探空间。

　　价格并非唯一诉求

　　消费者更重质量

　　徐春认为，不排除有家电企业搞噱头，以少量低价产品打响市场，但主推产品依旧是在3000元左右的滚筒洗衣机。此前，也有某家电企业号称推出超低价滚筒洗衣机，售价1499元，远低于国内同行价格，但不少消费者前往卖场购买时却被告知，产品无货。

　　格兰仕方面则声称，该产品已在华东市场铺货，999元的超低价滚筒洗衣机在月内将在全国完成铺货。由于该型号发布仅3天左右时间，武汉市场暂时还未见到此款机型。

　　记者在美国的朋友称，中国出口的家电产品在美国价格优势并不大。虽然价格上会比其他国家产品便宜 5%——15%左右。但由于国外的劳务费很高，因此国外消费者更看重售后服务，由于不少中国出口品牌在国外的售后网点不多，相关服务跟不上，因此国外的消费者并没有因为价格而对来自中国的家电产品有特别的偏爱。

　　采访中，消费者李女士也表示，并不一味追求低价产品，洗衣机质量和功能还是最主要的，在此基础上降低价格当然欢迎。

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