娃哈哈进军零售业，5年开100家商场冲刺世界500强

　　中国品牌总网讯：2012福布斯和胡润中国富豪榜双料首富，杭州娃哈哈集团董事长宗庆后终于在中国开始了其涉足零售业的第一步。日前，娃哈哈第一家欧洲精品商场WAOW PLAZA在杭州正式开业，当日，宗庆后对记者表示，希望扭转国内奢侈品价格畸高的消费现状，未来5年将在全国开100家欧美精品商场。

　　娃哈哈今年销售额700亿

　　据了解，娃哈哈2011年就开始了进军零售业的初步探索，以集资参股的方式成立了娃哈哈商业股份公司，第一期投资17亿元，发展欧洲精品商场项目。据悉，娃哈哈首家欧洲精品商场从选址、装修、采购到开业，仅用了4个月时间，这体现了宗庆后在饮料行业一贯的效率和速度。

　　宗庆后表示，近年来，娃哈哈集团在上下游领域对多元化进行了积极探索，在包括奶粉、童装、食品机械等领域取得了不错的发展，这次进军商业零售领域，也是在企业发展需要和实力保证的基础上进行的。

　　娃哈哈目前是中国最大的饮料集团，连续14年登上中国饮料行业榜首，雄厚的资金实力为娃哈哈进军零售业打下了基础。宗庆后认为，作为民企要进入世界500强，就要突破1000亿元销售大关，今年是娃哈哈25周年，2012年的销售额将达700亿元。进军零售业，正是娃哈哈进军世界500强的重要一步。

　　3至5年内开店100家

　　宗庆后通过观察市场发现，欧美很多品质好且价格便宜的产品由于文化、渠道等问题，都没有进入中国市场，同时国内商场靠收租金，扣点越来越高，一轮轮转手、一道道加上去，价格肯定高，以葡萄酒为例，在欧洲几十欧元已经很不错了，在国内可以炒到几千元。所以国内奢侈品与国外售价差距甚大，而娃哈哈的营业利润高就是取决于缩短通路，节省每道环节，他表示，进军零售业，就是希望直接从国外厂家进货，减少商品流通环节，这样价格才能降下来。

　　今年6月起，娃哈哈专业招商团队赴欧洲市场挑选产品，将许多欧洲当地深受欢迎的服装、葡萄酒、橄榄油产品带进中国，宗庆后表示，将紧密配合国家城镇化建设的步伐，明年开5~10家商场，3~5年内开设100家商场。一、二、三、四线城市齐头并进，自建与租用商场相结合，以国际精品商场、儿童专用商场及吃喝玩乐为一体的城市综合体的形式，快速推进娃哈哈零售业的发展。

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