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小米盒子梦破碎,机顶盒厂商路在何方


[  赛迪网    更新时间:2012/11/28  ]    

中国品牌总网讯:小米的硬件之路并不平坦,11月14日,小米科技发布小米盒子。时隔不到10天,小米科技就声称因为系统维护问题,小米盒子从11月23日起暂停视频内容服务。尽管小米方面称将“尽快开通”,但并没有给出相应的时间表。

对此坊间有消息推测,小米盒子由于未获得相关牌照,不符合广电总局相关规定而被叫停,小米官方对此则暂未有任何表态。

日前,一家深圳大型机顶盒生产厂产品总监向媒体透露,OTT产业看起来热闹,但实际惨淡,今年爆炸式增长的梦想破灭了。

对此业内人士表示,互联网机顶盒是一个高政策门槛的市场。2011年10月,广电总局颁布《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》,其规定:任何使电视机联网的设备,包括机顶盒与一体电视机,都需要内置播控平台,都需要广电总局颁发的牌照。

小米盒子梦破碎

小米盒子被称为“迄今为止小米手机最发烧的配件”。雷军曾发表微博称:“手机会替代电脑成为大家最常用的终端,电视会成为手机的显示器。”他希望小米盒子成为连接手机和电视的纽带。

然而,11月22日晚间,小米盒子发布公告称,因系统维护,23日起先暂停视频内容服务。公告还称,小米盒子第一阶段测试已经完成,正在按照国家相关政策,与互联网电视集成平台和持牌机构密切合作。

对此坊间有消息推测,小米盒子由于未获得相关牌照,不符合广电总局相关规定而被叫停,小米官方对此则暂未有任何表态。

此前盛大也曾推出“盛大盒子”,但在带宽和政策的双重限制之下失败,基于此,小米盒子也难逃失败之劫难。

业内人士称,即使小米盒子能成功上市,小米科在内容上无法与腾讯、乐视、奇艺等匹敌,在终端方面没有电视机厂商先天的渠道优势,前景并不乐观。

笔者认为,小米模仿苹果的发展路线并不可取,苹果的产品已经历了十余年的发展和演进,而小米才短短的几年,这种“揠苗助长”的方式对小米未来的发展是极为不利的。

机顶盒厂商路在何方?

事实上,不仅小米盒子,整个OTT(互联网视频机顶盒)行业都面临着类似的问题。

数据显示,2011年中国视频互联网机顶盒销量超过100万台,原来业内估计今年每个月达到1000万台。但按照目前的情况,预计2012年国内OTT盒子的销量只有约380万台。

业内人士透露,价格太低,也让机顶盒厂商大跌眼镜:盒子的主流价格在300~500元/个,有的低端产品只卖200元。

而造成这种情况的原因主要是政策门槛和市场无序竞争。

对于OTT盒子销售不畅,归因于政策限制。根据2011年底广电部门颁发的181号文,一个盒子只能捆绑一个互联网电视牌照商,而一个牌照商可以捆绑多个内容运营商。

市场无序竞争也是一个重要原因,做平板电脑的、做手机的企业都开始涉足这一行业,价格下滑很快。深圳华强北甚至出现199元的产品。

因此,内容限制使OTT盒子的需求不理想,低价竞争又使牌照商、内容运营商、盒子生产厂都不盈利,OTT产业前方的路并不明朗。

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