凉茶之争扩至娱乐阵地，湖南卫视晚会冠名遭哄抢

　　“凉茶之战”抢滩娱乐阵地

　　冠名《中国好声音》，让加多宝获得了巨大成功。“正宗好凉茶正宗好声音欢迎收看由凉茶领导品牌加多宝为您冠名的加多宝凉茶中国好声音……”这一串机关枪速度的广告词让加多宝品牌也由此响彻大江南北。

　　尝到甜头的加多宝在11月2日，以2亿元的巨额，蝉联了《中国好声音》第二季的冠名权，继续携手浙江卫视。

　　在加多宝获得成功的另一面，广药也将目光对准了娱乐阵地，有消息称，广药欲投5亿元牵手央视、湖南卫视[微博]，独家冠名央视三套《开门大吉》，以及湖南卫视明星跨年演唱会、元宵喜乐会、春节联欢晚会等。

　　湖南卫视晚会冠名权遭哄抢

　　连续七年全国卫视收视冠军，卫视跨年演唱会的第一举办者和领跑者，湖南卫视年底三台重磅压轴大戏：明星跨年演唱会、元宵喜乐会、春节联欢晚会，必会成为商家的广告必争之地。广药和加多宝也迅速的将争夺战场瞄准了湖南卫视的“跨年演唱会”。

　　11月15日，湖南卫视2013年广告黄金(1714.10,0.30,0.02%)资源招标会举行，全国几百家一线品牌广告客户参与争夺。一位不愿透露姓名的招标会工作人员告诉记者，“据说凉茶巨头加多宝和王老吉[微博]，都看中了湖南卫视的广告资源，在与我们的前期沟通接洽中，已经很明显地感受到两家的竞争火药味。”

　　加多宝获得冠名权

　　11月15日，记者致电湖南卫视相关人士，他表示，是有这事，但是具体情况和结果不便透露。随后记者致电加多宝集团相关公关负责人，该负责人告诉记者，加多宝已经于日前与湖南卫视签订了明星跨年演唱会的冠名合同，但是具体金额不便透露。

　　加多宝品牌管理部副总经理王月贵表示，湖南卫视的“快乐”宗旨得到加多宝的认同，同时年底喜庆跟加多宝的红罐喜庆文化相符合，这是二者迅速达成合作的原因所在。

　　11月15日下午，记者致电广药集团相关负责人，电话一直未能接听。知情人士透露，在失去“明星跨年演唱会”机会之后，广药方面正在争取元宵喜乐会、春节联欢晚会的冠名权。

　　记者手记

　　广告之争的背后

　　是品牌意识的加强

　　从茅台5亿夺央视标王，到加多宝4个月投11亿进行品牌宣传。巨额的广告费用背后，是品牌意识的不断增强。

　　要想赢得市场，先进行品牌的推广，似乎已经成为一种共识。从当年的蒙牛酸酸乳冠名超级女声到如今的加多宝冠名中国好声音，都创造了一个广告界的奇迹。

　　据央视市场研究股份有限公司的广告监测数据表明，今年1月到4月，加多宝公司一共向电视、报刊、户外等媒体投放了11.74亿元的广告。而在广药这边，同期广告投放增长达到200%以上。王老吉和加多宝都希望通过这些资金的注入，能在凉茶品牌中占据主导地位。

　　笔者认为，在同质化的竞争中，品牌效应的建立，不仅仅是通过广告的投放得来，保障品质，保障消费者利益是维护品牌的终极之道，越是开放化的竞争，对消费者越是利好。

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