H&M、ZARA等快时尚萧山门店秋装新款齐降价

　　中国品牌总网讯：有网友反映，最近在逛加州阳光城市生活广场一楼的店面时发现，几个快时尚品牌好像事先约好一样选择了新装降价，价格一点儿没有“国际范”，H&M的冬装外套普遍只要499元或是599元。而且萧山的店面和杭州的不一样，杭州不少商厦的快时尚品牌的衣服是断码的，而萧山这里是全码的。

　　记者来到城市生活广场发现，几个大牌在冬装上市不久后，立即做起了促销活动。记者在优衣库的店门口就看到“指定T恤79元”的促销活动，走进店里记者发现，不少针织衫、羊毛衫都在200元以内;有忠实的顾客发现，H&M同样也悄悄下调了新品价格，毛衣往年价格为299元/件，现在的冬装新款标价199/件，女款外套也只要300多元，其他新品的价格也都不算贵;在ZARA女士店，顾客周女士说道：“以前在别的地方买一件长款外套要899元，今年在萧山这只要699元就可以了，包括ZARA旗下的STR、Oysho、PB和Bershka，感觉冬装新款价格比以前便宜了不少，难道这些冬装在萧山‘因地定价’”?

　　记者采访发现，ZARA、H&M、优衣库这些快时尚品牌冬装并没有在萧山“因地定价”。“事实上，这是快时尚品牌进入中国市场以来的第一次将新款降价。”业内人士表示，“今年冬款新品跌价主要受到汇率、品牌策略和经济大环境的影响，ZARA是欧洲品牌，人民币与欧元汇率的变化是影响ZARA在中国定价的因素之一。此外，更重要的是，受到今年全球经济下滑影响，公司的品牌市场策略也有相应调整，这次调价也是意在拉低与竞争对手的差价。”

　　记者调查发现，以往很多品牌都是趁着推新款涨价，像这样的主动降价近几年是头一次发生，此次快时尚品牌集体降价，企业有着自身的市场策略，不是像香奈儿、LV目标定位中年人而追求品质，快时尚品牌追求的是品量、款式，适合年轻人，而一旦销售增幅没有达到预期，以款式、生产、销售反映快速见长的快时尚品牌同样也面临着库存风险，只能放低价格争夺市场，利用成本优势挤占其他品牌市场。另外，今年的形势更加特殊，众多服装内销、外销企业都面临着原材料、人力等价格上涨的压力，整个服装行业不景气和经济大环境的滑坡，也是重要背后推手。

1