时尚品牌杰尼亚走向“坎坷之路”

　　吉尔多•杰尼亚表示，这家男士奢侈时尚品牌预计今年能取得略高于10%的收入增长，不过他警告称中国市场的增长速度将不及过去十年。

　　“中国过去取得的20%-30%的增长率无法持续，”他说，“这并不意味着市场将停止增长，但意味着我们要适应10%-15%的增长率。我希望我们拥有业务的每个国家都能取得这样的增长。”贝恩咨询公司(Bain & Company)近日下调了对中国大陆奢侈品市场的预期。

　　贝恩驻米兰合伙人克劳迪亚•达皮奇奥(Claudia D’Arpizio)称，贝恩对中国奢侈品增长的预期将从5月的18%-22%（按固定汇率计算）下调至15%-18%。

　　在对中国增长放缓的预期出炉之前，博柏利(Burberry)曾于上月发布盈利预警。这家英国时尚集团在预警中提到了中国市场增长放缓的状况，其财务主管称“我们知道面临这种情况的不只是我们一家。”

　　“到了一定时间，市场会趋于成熟，这一幕正开始在中国上演，”米兰奢侈品与零售咨询公司InterCorporate总裁阿曼多•布拉基尼(Armando Brachini)说。

　　“日本和香港在20世纪70年代取得了20%-30%的增长率，但后来渐渐放缓。尽管日本近年来增长十分有限，它仍然是全球第二重要的奢侈品市场。”

　　杰尼亚和其他奢侈品公司抵挡住了金融危机，由于在中国的销售额飙升弥补了欧洲市场的冷淡，很多公司取得了强劲增长。

　　现在，因为中国增长预期放缓，这些公司的业绩将不可避免地出现下滑。

　　吉尔多•杰尼亚说：“我们必须时刻牢记危机这个词，并学会与它共存。我的职责是在危机中做到最好，充分把握2012年，为2013年做好准备。别问我明年的情况，明年将会比今年困难。”

　　按固定汇率计算，杰尼亚收入去年增长17%，达11.3亿欧元，其中中国市场增长28%。

　　亚洲游客在欧洲购物，帮助该地区实现收入的适度增长。2010年，杰尼亚的销售额增长21%。

　　杰尼亚90%的产品销往海外。为了强调中国的重要性，杰尼亚的首席执行官提到，澳门产生的收入比拉斯维加斯还高。杰尼亚在2012年开张的50家新店中，有约三分之一位于中国。

　　中国增长放缓，促使公司寻找新兴和冷门市场，如已开设店铺的蒙古、尼日利亚和摩洛哥，以及预计在两年内开设店铺的莫桑比克、肯尼亚和安哥拉。

　　“我们的目标是最高端的1%乃至更少的人群，”吉尔多•杰尼亚说。

　　“既然我们已经在伦敦（以及巴黎和米兰）为这些高端人群服务，我们没有理由不能在他们本国为他们服务，”他补充道。

　　“目前，这些地方的店铺业绩不错。不亲身尝试，就不知道水的深浅。企业家是要冒险的，这是他们的使命。”

　　杰尼亚总是率先为欧洲奢侈品公司开辟新市场，它早在1991年就在中国开设了第一家店铺，而大多数同行直到15年后才为中国制定认真的发展战略。

　　吉尔多•杰尼亚否认了公司可能在短期内寻求首次公开募股的说法。他的祖父于1910年创办公司，以结合英国品质与意大利设计为宗旨。

　　吉尔多•杰尼亚称，如果公司未能达到今年早些时候提出的在5年内将收入提高至15亿欧元的目标，他将会十分惊讶。如果能在接下来两年内继续实现今年“百分之十出头”的销售额增长目标，公司将在2014年达到15亿欧元的目标。
 

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