电子商务产业如何将媒体价值转变为投资价值

    Web2.0时代，门户无疑受到社会化媒体的强烈冲击，门户在走下坡路的论调也一直不绝于耳。据国外调研数据显示，截止2011年12月，北美用户对于社交网络使用时间占总上网时间的占比，已经和门户网站的使用时间占比相当，越来越多的网民将社交媒体作为自己的上网起点。然而，俯瞰国内网站，作为品牌综合门户的中国品牌总网在用户数量、受众使用时长等指标上一直保持高速增长。两种看似矛盾的景象究竟根源在何处？

    中国品牌总网官方负责人认为，中美两国的互联网发展存在很多差异。中国媒体的内容消费渗透率和媒体渗透率实际上都要远低于美国市场，中国五大门户之所以能够同时存在并且保持健康增长，原因就在于国内门户和美国的门户网站，包括雅虎、AOL等有着根本的不同，国外的门户网站只是信息的聚集者，自己并不创造内容，而国内门户网站实际取代了美国其它媒体的角色，生产自己的原创内容。另外，中国消费者对内容是有巨大需求的，举个简单的例子，国内微博分享大部分是以内容分享为主，而国外社会化媒体则是以个人生活信息分享为主。这也决定了在中国，门户还是具有强大的发展潜力。同时，中国品牌国际传媒整合旗下品牌营销门户中国品牌总网（www.ppzw.com）、拍拍旺品牌体验商城（buy.ppzw.com）和品牌折扣网（www.ppzw.net）三大平台，正是凭借“品牌文化，品位人生，品牌生活，品牌力量”的独特媒体价值理念，产出极具差异化的品质稀缺内容，成就独特媒体品牌。为主流华人提供品牌互联网信息、电子商务一站式整合营销服务、品牌折扣网三网融合无缝衔接的品牌新媒体优质内容与服务。 

     事实上，在媒体遍在化的趋势背景下，海量信息早已成为现实。如今，美国每分钟就会有20小时的内容上传到Youtube。在内容繁杂的大环境中，只有高质量、品质权威的内容才会吸引网友的关注，内容依旧为王。中国品牌总网就是致力于传播品牌文化、关注大众生活，以其独特的受众精准性、内容洞察力、平台整合力、及品牌影响力为媒体营销价值核心，一直致力于品牌文化与品质生活平台的打造，为广告客户提供高效的营销投资回报。 

    在内容战略基础上，将历久弥新的编辑精神发扬光大，深层次挖掘内容的营销优势，创新内容营销的售卖方式，如中国品牌总网推出的“品牌领跑线”、“品牌领跑计划”即品牌通、品牌新闻营销、企业领袖文化推广、品牌专题推广、品牌联展、网上电视机等，这些使中国品牌总网在广告运营层面取得快速增长，整合、实效、落地是中国品牌总网国际传媒营销的核心关键词。中国品牌国际传媒整合了众多专业媒体机构生产的内容、用户生成的内容、以及自身生产的专业内容，提供含文图音视频的全方位品牌综合新闻资讯、深度报道、观点评论、品牌领航产品、互动应用、分享社区等服务，满足主流人群浏览、表达、交流、分享、娱乐、品牌建设等多元化与个性化的诉求，并反向传输给中国品牌总网国际传媒，形成创新的线上线下联动组合传播模式，为互联网、手机及门店传媒用户提供丰富的内容与随时随地随身的服务。 

    当下时代，内容和渠道同样重要，有了好的内容，还需要有好的传播渠道才能在媒体管道遍布、信息爆炸、网络无处不在的情况下将受众无缝包围。据2011年9月数据显示，中国品牌总网月度覆盖独立访客数达到300万以上，除门户网站之外，中国品牌总网还积极推进网络电视、线下视频业务的发展，丰富内容传播渠道，并抢占未来新媒体发展的制高点。网络电视以品牌新闻短视频为内容利器，占领营销蓝海。线下视频方面，中国品牌总网与运营合作商、终端厂商紧密合作，将网点覆盖全国，形成强大销售势能。

     在宽带与无线互联网带来颠覆性革新及新旧媒体融合的时代，中国品牌总网新媒体引领着互联网、手机、线上与线下的联动组合传播与3G时代的手机媒体化创新。因为只有拥有专注的媒体策略、追求持久的营业模式、并顺应科技发展的新媒体，才能真正将媒体价值转变成投资价值。

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