英伦快时尚TOPSHOP双重性格：无阶级时尚，先锋新锐

　　中国品牌总网讯：在经济不景气的大环境下，快时尚服装品牌让年轻人既节省了腰包，又能获得时尚需求。价格实惠、设计生产迅速且具有高端奢侈品牌的风格，清新的快时尚品牌正在引领一波新的时尚潮流。

　　据经济之声报道，2012年5月，英国最大的服装零售商Arcadia集团旗下著名快时尚品牌TOPSHOP在深圳落户。作为国际快时尚品牌，此前Topshop在亚洲仅有位于日本东京和新宿的两家门店。

　　不同于ZARA等其他快时尚品牌进军中国时快速铺设渠道， TOPSHOP落户深圳的属于pop-up shop预热店，又被称为“游击概念店”。时尚评论人、LC风格网CEO马啦介绍：

　　马啦：会在特定的限期内，在特定的地点，所有销售都是为这一次服务的。或者选择一些新款销售，或者选择特别系列的销售。在话题效应上是很好的，大家对这样一种新鲜的行销感觉，还是挺感兴趣的。更像是品牌进入中国前的试水。

　　Topshop 是一个快速时尚品牌的商业奇迹。Topshop1964年成立于英国伦敦，当时还只在Sheffield百货公司中间有一个专柜。 十年后，Topshop成为独立零售商，并逐渐走向成功。

　　现在Topshop在英国有309家时尚分店，包括位于伦敦Oxford Circus的一家全球最大的时尚店，每周能吸引20万的消费者光顾。

　　TOPSHOP拥有多个系列产品线，产品涵盖到各类服饰和各种配件，从复古而低调的英伦风格,到潮流先锋的夸张风格。特别是Unique系列，凭借设计的独到性一举走上伦敦时装周的舞台。

　　TOPSHOP中国渠道合作方非空间负责人李佳凝直言，TOPSHOP体现的现代与古典，夸张与低调的背后，体现了其 “没有阶级”的时尚精神。

　　李佳凝：它强调的是没有阶级的时尚，他们追求的是一种不拘一格的设计风格。始终是引领潮流，不是一个追随者。

　　近年来国内一些服装企业也曾试图用明星、广告和价格攻势塑造快时尚品牌，但最终失败。马啦说，TOPSHOP的品牌塑造力体现在多个方面：包括对大牌款式的借鉴理解、POP-UP等新颖的行销方法，更重要传递特色鲜明的着装理念。

　　马啦：它会把当红时装偶像的衣橱、着装概念、搭配理念、个人特色跟品牌结合在一起,一起出合作的系列。 这些都是塑造品牌形象和FASHION INSIDE的感觉和手段。

　　奢侈服装品牌的塑造中，如何向消费者讲好一个体现品牌历史、格调和文化的“故事”，是最重要的环节。但对于以TOPSHOP为代表的快时尚来说，节奏感是比故事更重要。

　　马啦：这种节奏感一个是新品涉及的节奏感，第二是市场手法和营销手段上的节奏感，都是很快速的。从传统奢侈品大牌，往快时尚过度的过程，时尚的轮转速度越来越快。原来是一年两季，现在快时尚打破了这种速度，它每周在全球连锁店中，都会给用户更多更新鲜的选择。

　　正如TOPSHOP的“游击概念店”一样，你可以理念为传统英国绅士般严谨的“试水”，也可以看做是先锋创意火花下的新锐进取。马啦说，未来TOPSHOP将为英伦快时尚贴上“双重性格”的标签。        

　　马啦：本身英伦时尚就有特别强的两面性，现在时尚概念里的英伦品牌，先锋新锐的感觉更多。这次尤其是概念店，是他们很新鲜的手法。但不排除之后用传统零售里旗舰店的方式来做。但这两种是不矛盾的，如果能搭配和组合在一起，不是更有意思么。

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