比亚迪营销副总裁杨龙忠辞职

杨龙忠是比亚迪三大创始人之一。
　　■ 48岁的杨龙忠是比亚迪(14.19,0.06,0.42%)三大创始人之一

　　■ 今年7月套现1.19亿元　

　　中国品牌总网讯：杨龙忠并非离开比亚迪的首位核心人物。去年上半年，服役13年的比亚迪销售公司总经理夏治冰辞职，紧接着销售公司开始裁员，随后比亚迪A股股价持续大跌，产品质量及利润缩水问题亦凸显出来。

　　7月遭遇高管大笔套现的比亚迪股份有限公司（002594.SZ，01211.HK）果然出现人事巨变。

　　9月27日，比亚迪发布公告称，因公司业务结构调整及其个人原因，公司副总裁杨龙忠申请辞去其所担任的公司副总裁职务，董事会已于9月27日收到杨龙忠提交的书面辞职报告。

　　事实上，8月杨龙忠等比亚迪五高管大笔套现的消息曝光后，外界已有分析称，杨龙忠此举是为其辞职“铺路”。据称，现年48岁的杨龙忠是比亚迪总裁王传福的同学，辞职前担任比亚迪高级副总裁、营销本部总经理，主管IT业务，为公司三大创始人之一，在比亚迪已呆了17年。

　　外界分析，如此重量级人物一旦离职，对比亚迪相关业务必然产生不小影响。里昂证券分析师乐天虎甚至在其本周发布的研报最后总结称，比亚迪并未计划投放大量资本开支，而有传副总裁兼营销本部总经理杨龙忠将离职，则是公司“瓦解”的征兆。

　　比亚迪在公告中称，“杨龙忠先生辞职后将不再担任公司任何其他职务，其辞职不会对公司的生产经营产生影响。”

　　杨龙忠套现1.19亿

　　昨日，比亚迪汽车(微博)公关部相关人士以与杨龙忠不在同一部门为由，拒绝解释杨龙忠辞职理由。

　　杨龙忠在辞职之前曾大举抛售所持比亚迪股票。

　　深交所披露的数据显示，比亚迪以5435.34万解禁股数和近8.7亿元解禁市值，成为7月市场的最大抛单。其中，比亚迪五位高管的大举套现尤为引人注目，减持最多的就是杨龙忠。7月27日，杨龙忠、王念强、毛德河、张金涛、刘焕明分别卖出843万、260万、66万、66万和50万股，成交价分别为1.19亿、3582.8万、943.8万、909.48万和715万元人民币，五人共减持1285万股，总值相当于1.8亿元人民币。

　　此外，众高管7月27日的精准减持也值得玩味。比亚迪8月28日公布中期报告，根据规定，中报公布前一个月高管不得减持公司股票，也就是7月28日起便不能减持。7月27日恰为中报前30日禁售股票窗口期的前一天。

　　二级市场方面，高管套现显然导致投资者恐慌。7月比亚迪A股累计跌幅超过30%，股价从当月初的20元人民币附近跌至月底的14元人民币附近。比亚迪在当时发给媒体的材料中称，部分高管出售股票原因主要是个人财务安排和家庭生活安排，并非不看好公司发展。

　　杨龙忠并非离开比亚迪的首位核心人物。去年上半年，服役13年的比亚迪副总裁、销售公司总经理夏治冰辞职，紧接着销售公司开始裁员，随后比亚迪A股股价持续大跌，产品质量以及利润缩水问题亦凸显出来。

　　比亚迪内忧外患

　　一直笼罩在巴菲特光环下的比亚迪，从未像今天这般陷入内忧外患。

　　比亚迪半年报显示，今年上半年净利润为1626万元人民币，比上年同期下降94.09%；扣除非经常性损益的净利润为-2.08亿元，比上年下降221.70%。

　　9月25日，里昂证券发布研报，大举唱空比亚迪，称其H股目标价为0.41港元。此举令比亚迪股价狂泻。短短两天时间，比亚迪H股股价累计下跌12.5%。

　　或许里昂证券的目标价过于夸张，但大多数分析师认为，比亚迪公司目前确实比较困难，年内业绩拐点较难看到，明年的环境可能依旧艰难。

　　分析人士指出，比亚迪过去6年快速扩张，埋下了太多的隐患，导致今日危机全面爆发。有观点认为，在竞争对手开发出性价比更高的同类产品时，比亚迪却一味把摊子铺大：比亚迪要做全系车的“大公司”。摊子越来越大，精力越来越分散，而产品核心竞争力却提升有限，于是，销量危机和管理危机的逐步爆发也就在所难免。

　　昨日，比亚迪A股收于14.13元人民币，较上一交易日上涨1%；H股收于13.48港元，比上一交易日上涨1.66%。

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