茅台五粮液节前罕见价量齐跌

    中国品牌总网讯：每年中秋节前必涨价10%-20%的白酒今年似乎挺不住了。羊城晚报记者昨日从广州多家酒类卖场获悉，包括茅台、五粮液(32.38,-0.48,-1.46%)在内的多种白酒的价格竟然首次在多个零售终端出现小幅下跌。“最关键的是销量同比在下降。”多位酒类批发商透露，今年中秋节白酒销售同比下滑最高达两成左右。

　　零售终端价格小幅下跌

　　在广州某大型超市，飞天53度茅台价格为1650元，比一个月前下降30元。而52度五粮液一个月前的价格为1109元，目前的价格则为1009元。“节前销量肯定比之前要好，但和去年相比，白酒的消费高峰迟迟未到，估计今年中秋节前的白酒销量能和去年持平就不错了。”该超市负责人告诉羊城晚报记者。

　　记者从另一家知名百货获悉，目前飞天53度茅台2080元，52度五粮液1150元，泸州老窖(36.70,-0.64,-1.71%)52度288元，酒鬼50度398元，洋河52度天之蓝520元，洋河海之蓝268元，其中茅台的价格比之前下降了10元，其他白酒价格与一个月前相同。

　　虽然超市和百货的白酒销售人员还感觉能挺得住，个别零售终端还出现了茅台价格上升的现象，但相比去年白酒价量齐涨的繁荣景象，已有多家酒类批发商感慨“寒冬”到来。

　　“今年中秋节前白酒消费可谓全线崩溃。”有广州大型酒类批发商对记者表示，“往年白酒在中秋节的价格都会有所上升，然而今年只有茅台的进货价格从一个月前的1400多元上涨到1500多元，其他如五粮液、剑南春、泸州老窖等白酒的进货价格环比都没有上升。五粮液的高度酒今年进货价格为700多元，去年此时为800多元。这是很不正常的，只有白酒价格全线上升才能说明整个白酒市道好。而现在，茅台的一家上涨完全不能掩盖白酒的整体下滑。”

　　有酒类经销商告诉羊城晚报记者：“今年中秋节前的白酒销售同比去年下降两成左右。”

　　限三公消费卡住白酒“脖子”

　　为何多年来逢节必涨价的白酒，今年却挺不住了？对此，有业界人士分析认为，政府限制三公消费是很重要的原因。

　　“相比去年同期，今年高端白酒消费明显下滑，主要还是受到国家三公消费政策限制影响。”一位酒业连锁经销商告诉羊城晚报记者，由于今年情况特殊，节前也属于敏感时间，茅台、五粮液等高端白酒的消费有停滞的趋势，而价位在100元-400元的中档白酒及红酒销量开始增长。

　　此外，他还认为，今年经济大环境的影响也造成了消费的疲软，“企业不景气，社会消费力也没有明显的增加。”因此，即使是中秋、国庆双节到来，也没有大幅拉动消费欲望。固定资产投资下降和经济增长速度减缓，使高端白酒提价的驱动力减弱。　　不过，据羊城晚报记者了解，高端白酒价格双节未涨还有一个原因是渠道囤货造成了供需的变化。由于去年高端白酒疯涨得厉害，以茅台为首的白酒全线涨价带动了经销商在节前的囤货意识，大量货积压在传统的经销渠道，在市场不景气状况下要像往年那样快速消化并不现实。

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