加多宝新广告落地广州受阻

    中国品牌总网讯 昨天，加多宝集团向媒体发出一份情况说明，称公司“红罐凉茶更名”的最新广告在在广州受阻。广州工商部门认为，目前加多宝集团与广药集团在“红罐凉茶”的外包装权方面仍有官司尚未了断，因此加多宝的“更名”广告没有通过相关审批。

　　加多宝方面称，在2012年7月，集团计划将当时正在发布的广州公交车身“正宗凉茶，加多宝出品”的广告语及画面，全面更换为“红罐凉茶更名”的相关画面。根据户外广告的发布管理规定，广州公交车身广告发布的画面要通过广州市工商局的审批。加多宝集团为此次“红罐凉茶更名“广告提供了齐备的审批资料，于7月20日第一次向广州市工商局报审，结果却为不予受理。10天之后再次呈送广州市工商局报审，再次被驳回。

　　广州工商部门的理由为：“加多宝”现正在与“广药集团”打官司，还有很多问题没定论，因此新广告画面不予受理。加多宝方面还表示，在广州遇到审批困难的，不只公交车身广告一个媒体，在广州地铁发布“更名”广告也遇到了同样的问题，公司对此深感遗憾，其代理公司为此将和有关部门持续沟通。7月下旬以来，该“红罐凉茶更名”的广告已经在北京、上海等地广泛播出。

　　事实上，今年5月间，在加多宝母公司鸿道集团与广药集团关于“王老吉(微博)”商标大战的尾声阶段，“红罐”包装纠纷已经开始酝酿。6月份，在双方各自推出了外包装为“红罐”的凉茶产品后，一场新的官司又不可避免地埋下伏笔。7月6日，加多宝起诉广药旗下企业大健康擅自使用知名商品特有包装、装潢纠纷一案在北京市第一中级人民法院被正式受理；同日，广州市中级人民法院也受理了广药诉加多宝一案，双方案由几乎一字不差，都是围绕着“红罐”这一外包装装潢权展开。

　　目前，双方各说各的理。加多宝集团坚称，加多宝既是红罐的设计者，又是其市场的经营者和巨大商业价值的创造者。多年来，红罐王老吉销售额大幅提升，是加多宝公司大规模投资建厂和大规模广告宣传、市场推广形成的，因此拥有对红罐包装的权力。广药则认为，最初“王老吉”商标与“红罐”是一同租借给加多宝的，现在收回也要一起收回。广药还诉称，加多宝在媒体上做虚假广告，称“红罐凉茶更名加多宝”对公司构成了侵权。

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