外资零售首遭寒流，集体放缓扩张

　　虽然三大零售巨头颇为一致地看重自身在中国市场的发展，但不可否认的是，它们在华扩张的速度和策略都面临着不小的调整，放缓开店速度是几家零售巨头不约而同的动作。

　　其利润增长也都面临了不小挑战。分析人士认为，除了其自身问题，外部经济环境更是为零售巨头加重了负担。事实上，我国的经济态势使得全国范围经营的连锁零售商受到的影响最大。

　　而外资支持的家乐福、乐购、沃尔玛除了受中国市场影响外，尤其受到欧洲债务危机、本土业绩大幅下降的冲击。

　　 外资零售巨头遭遇寒流

　　 秋风刚刚吹起，在中国市场耕耘10多年的外资零售企业们却正在冷热交替中挣扎。近期，沃尔玛、家乐福、乐购三大零售巨头不约而同地身陷负面消息中。

　　先是家乐福被曝出传言称，其欲出售其中国业务，退出中国市场。对此，尽管家乐福中国区澄清声明相关传闻纯属谣言，并表示“中国市场还会稳步发展”，但一时间，零售巨头利润下滑的传闻不时在坊间流传。

　　与利润下滑相关的还有裁员的消息。据报道，有知情人士透露，“乐购中国区将进行第二轮裁员，这几天各个部门已经开始了裁员名单的拟定。”而业绩压力则是导致乐购中国区频繁裁员的根本原因。

　　乐购方面就此回应称，“我们对市场传闻不做任何评论。”乐购中国副总裁陆海波在2012年夏季达沃斯论坛期间更是通过媒体表示，不会放弃中国市场。

　　沃尔玛则宣布放缓在华开店速度，并被报道有撤离中国三四线城市的迹象。

　　外资零售业进入中国10多年以来，这是三大外资卖场首次集体遭遇“状况”。其实，家乐福、乐购退出中国市场的传言并非无中生有，受全球经济大环境及欧洲经济持续低迷影响，这些跨国零售企业的资金周转陷入困境。

　　从2005年开始，家乐福就先后退出了中国香港、日本、韩国、俄罗斯、墨西哥、意大利南部、比利时部分地区、泰国、希腊、新加坡的零售市场。更有媒体报道，各大零售巨头在华也是大多还处于亏损状态，且行业平均年亏损额可高达数千万元至数亿元。

　　也正因如此，对于上述传闻，有业内人士提出质疑，认为不管是家乐福还是乐购，此前的声明和表现底气都略显不足。

　　减缓在我国开店速度

　　尽管三大零售巨头都面临着或多或少的困境，但可以肯定的是，目前还没有一家能明确表示会放弃中国市场。

　　乐购方面近日表示，“我们对中国市场有着长远发展的承诺，以及在这个潜力巨大的市场上成为领军企业的决心。”家乐福新上任的全球总裁也表示，要在3年内复兴家乐福，中国是其战略布局中最重要的棋子之一，家乐福不会放弃这个最具潜力的市场。

　　但同样不可否认的是，三大零售巨头在华扩张的速度和策略都面临不小的调整，放缓是几家零售巨头不约而同的动作。

　　世界第一零售巨头沃尔玛最先承认自己的“减速”计划。据报道，沃尔玛今年计划开设的新店面积将缩减约30%。沃尔玛首席财务官霍利表示，“很显然，我们走得太快了，已经走在了自己的前面。 ”在过去的几年内，沃尔玛几乎每年都保持40家以上的新增门店数量。乐购虽然仍表示今年新开店数将达16家，但今年还将放缓新的大型超级市场的步伐。

　　业内人士分析，“今年以来，外资企业表现出明显的下滑趋势，外资大卖场进入了调整期。”其根源在于，外资企业在2006年到2011年之间由于扩张过快埋下了隐患。

　　多重因素阻击零售

　　除了零售企业自身问题，外部经济环境更是为三大零售巨头加重了负担。事实上，整个零售行业都在遭到阻击。

　　第一零售网创始人、国内零售资深专家丁利国对媒体表示，从今年国内零售企业的财务中报看，整个零售业从去年第四季度开始销售额增速明显放缓，各主要企业的盈利水平均有大幅下降。首先是家电，随后是百货，现在波及到零售、食品行业。除了少数区域性的零售商尚能独善其身外，全国范围经营的连锁零售商受到的冲击和影响最大。

　　而从去年三季度以来，沃尔玛的利润就出现下滑。乐购早在今年1月就已发出利润警告。家乐福近日也传出了欧洲业务陷入困境，并为重振欧洲市场计划融资30亿欧元的消息。

　　此外，零售业的增长方式也面临改变。目前零售业界各方从“沃尔玛们”扩张放缓的迹象中能达成的共识是，中国零售业跑马圈地的时代已渐终结。

　　跑马圈地式的扩张不仅让资金承受巨大压力，过于快速的扩张和过度追求数量的浮躁也让新店质量良莠不齐，大幅降低盈利水平，使零售企业陷入拼数量而不重质量的恶性循环。

　　与此同时，本土化也是不少外资零售业一直没有解决的难题。可见，不管是外资巨头还是本土企业，零售业若想在较为普遍的困顿中走出一条有效的增长道路，还需要更多的调整和考量。

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