本土品牌需完善品牌文化，走奢侈品深度化之路

　　据麦肯锡研究显示，到2020年，约4亿的中国主流消费者每人每年的可支配收入将介于1.6万美元和3.4万美元之间。中国人均收入的快速增长及其对奢侈品的极度热情也使得中国在近年内一跃成为全球第二大奢侈品消费市场，取代美国第一之位也仅是时间问题。

　　目前，中国人购买的奢侈品数量在5年内增长到了2007年水平的5倍。业内人士认为，中国人的奢侈品消费还会进一步增长。

　　而汇丰银行最新公布的一份报告指出，“我们认为，中国的奢侈品市场远未成熟。总的来说，在中国市场上，各种奢侈品品牌依然在吸引更多新客户，而不是服务于老客户。”

　　报告认为，推动奢侈品消费增长的因素之—是，奢侈品品牌正在扩张，他们将零售店推向了北京、上海等大城市以外的地区。

　　对此，DFS环球免税集团市场副总裁毕群表示，奢侈品市场呈现高速增长的趋势，“中国速度”不容小觑。近年来，中国人的旅行行为正在悄然转变，不仅涵盖出游方式、人群分布、目的地、购物品类等方面，个性化体验需求也使细分市场日趋凸显。

　　中国元素已逐步深入世界各类高端奢侈品牌。无论是产品设计、产品推广乃至最后的产品售后，一整条产品链都体现出深度中国化的身影。

　　值得一提的是，奢侈品除却奢侈的价格、过硬的质量、优秀的设计理念外，更重要的是内含的历史积淀与文化。在某种程度上，奢侈品亦是消费者的一种生活方式。

　　“市场影响永恒的主题是知道消费者在哪里，了解他们的消费行为和动机，在合适的时间，用合适的渠道，传递合适的信息。奢侈品承载着历史和文化，销售的不仅仅是‘产品’，还应注重消费者精神层面的需求。”毕群表示。

　　因此，业内人士认为，在奢侈品深度化的中国，本土品牌若想成长，分得一杯羹，必须先做好自身品牌的文化建设，得到本国消费者的认可，再慢慢影响世界。
 

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