户外品牌进入产品力竞争时代，齐推功能性产品

　　天伦天、乐登等品牌纷纷推出东丽、新雪丽等新型科技面料相结合的新品，祭出功能产品利器

　　品牌开打专业牌

　　8月15日，天伦天户外体育用品有限公司举行明年春夏新品订货会，在今年整体行业大环境不好的情况下，他们交出了一份非常不错的成绩：订货量较往年增长30%。

　　今年上半年，天伦天启动“一往直前”品牌主张，着力于强化产品的专业性，邀请国内诸多知名户外人士加盟，吸取专业人士多年来积累的宝贵户外生存经验，并付之产品生产实践。

　　天伦天户外体育用品有限公司设计总监庄小姐介绍，新品将从专业户外运动的角度出发，引进日本防水和透气性都达到10000的东丽面料，以适应各类户外环境需求。她说：“在明年的春夏季产品中，则使用防紫外线的速干系列材料，整体风格倾向于人文、生态、自然、环保。”

　　这了进一步验证产品的专业性能，天化天上月中旬启动出征北极活动，由中国南北极探险女先锋袁茹担任领队，中国徒步穿越第一人花雕出任探险队队长，中国户外知名摄影师喜力担任教练，以三位达人为核心的探险队伍近日回到国内。据悉，此次天伦天提供的户外装备，经受住了极地恶劣环境化的考验。

　　同时，天化天也同专业户外团体及个人合作，打造专业户外探险平台，强化企业理念。相比其以往产品的风格、性能、面料，以及研发理念，此次推出的新品更具特色和表现，在传统色调上，融合当季流行色卡，在视觉上带来极大的冲击，专业的同时也引领着时尚的基调。

　　产品力竞争时代

　　同样在业内有不俗影响力的乐登户外公司，今年的销售额仍能保持着20%以上的增长。目前乐登公司主要销售渠道是通过在各大商场开设专柜，已拥有3000多家商场专柜，主营的“圣弗莱”和“骆驼”两大品牌。

　　而在此前刚结束的圣弗莱新品订货会上获悉，其新一季将主力推出与东丽、新雪丽和新保适等新型科技面料相结合的产品。据介绍，新雪丽是美国3M公司制造的一种具有轻盈、保暖、防潮、透气特点的超细纤维，其保暖性是羽绒的1.5倍。新雪丽保温棉独有的细微纤维，比一般化纤棉小十倍，能更有效锁住空气，这是保温的关键。

　　分析人士指出，随着经济的发展，人们生活方式已经发生了改变。以往服饰以保暖为主的服用性质，开始转向标榜个性，展现自我的文化标签。他分析：“对消费者来说，打篮球要穿篮球鞋，跑步要穿慢跑鞋，而野外活动则要有户外专业装备。这一生活方式的变化，给产品细分带来了巨大的市场空间，企业开始步向产品力竞争时代。”

　　多年户外行业经验的陈桂源接受采访时表示，普通的鞋服类产品的卖点主要集中在时尚性，而户外鞋服则由于其专业性和功能性，产品的附加值高，因而更具卖点和竞争力，这就是所谓的产品力，也就是产品吸引消费者的能力。“户外产品的消费群体都是比较专业性的人群，对于产品的功能性和专业性有很高的要求，但对于产品价格的因素相对淡一些。”他说。

　　陈桂源分析，泉州户外运动产业，成规模的大品牌仍是少数，小型户外企业占多数，整体在产品的研发和创新突破上较少，在专利保护力度上不足。由于户外用品大多用于险峻环境下使用，如户外鞋都需要采用牛皮进行加工，这也使其受到牛皮产量很大的影响。而泉州的户外行业虽然通过近几年的发展，已取得不错的成绩，但在整个国内行业中，仍只是处于中游的位置。“行业现在站在了转型和调整的路口，如果没有加大对品牌、工艺、创新的提升，将会存在着很大的生产危机。”他认为。
 

1