百货业营销活动：化妆品节、开学经济

　　商家普遍看好的“金九银十”即将到来，平淡了一夏的百货业终于按捺不住开始举办各式营销活动。金鹰购物中心、大洋百货同期主打化妆品节，吸引女性顾客眼光；而新百、中央等则看准了开学经济，特辟卖场销售书包、文具，南京各大百货商场终于在上周末出现了销售旺势。

　　“换季+促销”推动化妆品热销

　　上周开幕的南京大洋百货化妆品节以活动花样繁复而出名，除了当日购物满一定数额送积分送券之外，各品牌推出的买赠活动和超值套装是最吸引人的！据了解双休日，兰蔻、娇韵诗、倩碧等国际一线化妆品品牌纷纷推出品牌日活动。一直是碧欧泉忠实用户的李小姐特意赶在品牌日前往大洋购物，“我每年冬天至少囤两到三瓶活泉水分露，实在是太好用了。”李小姐告诉记者，自己很少化妆只对护肤比较讲究，看了宣传册有买赠活动，毫不犹豫买了三瓶，“专柜购物满980元就赠7件套，我因为消费金额超出不少，专柜小姐又加赠了男士护肤6件套，正好送给男朋友。”拎着两大购物袋的李小姐心满意足。

　　金鹰新街口店从上周开始也围绕化妆品大促销，SK-II、欧舒丹新品全国首发、全场3倍积分，SISLEY、KIEHLS 享3倍积分，周末两天植村秀购物享5倍积分。不少赶着换季消费的顾客选择了保湿精华、修护晚霜等，“夏天过去，护肤品也要换季，有活动就先买了。”在植村秀专柜消费的王女士解释道。

　　学生用品迎一波小高潮

　　临近开学，学生用品也迎来最后一波热销潮。记者在新百、中央商场看到，文化用品区域的书包、新书包装纸、铅笔、钢笔也成畅销品。新百还特别辟出卖场，专售开学用品。记者采访中了解到，新学期的部分书包、铅笔、文具盒等用品，售价较去年同期平均涨幅10%，但因为包装精美、功能多样，还是受到学生们的欢迎。

　　记者在箱包柜台看到，一款迪斯尼减压书包，售价为278元/个，营业员介绍去年同款售价为258元/个，“但是因为功能实用、价格也算合理，还是有很多家长给孩子买。”除了书包，造型美观的铅笔盒、别致有趣的橡皮擦、自动卷笔刀等，都吸引了很多学生和家长前来选购。“想选个笔袋和一些笔记本”，陪同女儿购物的周女士笑着向记着表示，虽然这些文具都不便宜，但是考虑到孩子要用一年，“而且也希望给她一些鼓励吧，我们尽量还是挑精美漂亮的买。”转了几圈之后，周女士的女儿选中一款Hello Kitty笔袋。

　　新百相关负责人介绍，“双休日文具用品、箱包类几乎是成倍增长。我们统计的数据显示，学习用具加上书包，客单平均消费300-500元左右。”不过，家长们消费也越来越理性，并不是只拣贵的买，更注重产品质量和实用性，而且大多是与孩子有商有量。

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