据中国服装协会副秘书长谢青介绍，在国内服装行业中，童装是近年来表现得最为活跃的一个板块。“10年前我国婴童产业市场规模不足1000亿元，2011年已达1万亿元。十二五期间，童装市场规模每年将保持30％的增长。”中国婴幼儿小商品专业委员会会长廖燕纯告诉记者。
广东省时尚产业经济研究院研究员范福军为记者描述了今年7月在上海举办的CBME孕婴童综合用品展的情景：“这次在展会上接触的不少厂商反映，其他成衣产品的订单量都在下降，只有童装的订单是上升的，童装这块蛋糕注定越做越大。这是由人们日益转变的消费理念和消费方式决定的”。
谢青认为，童装市场的活跃与80后新生代父母的消费观念关联较大。这些年轻父母的文化程度和收入水平较高，购买能力较强，消费观念较新。加之按照中国城市目前主流的4＋2＋1家庭结构，也出现6位家长争着为一个孩子消费买单的现象。
多位专家同时指出，中国童装尚在起步阶段，质量问题频发、领军品牌缺失。随着近年来不少成衣企业大举涉足童装领域，童装行业将面临新一轮“洗牌”。
事实上，由于童装行业门槛较低，企业发展良莠不良，我国童装行业在最基本的安全问题上还有待突破。今年六一儿童节前夕，国家质检总局通报了童装的监督抽检结果，全国13％的童装产品存在部分项目不达标的情况。
品牌是我国童装行业明显的“软肋”。据廖燕纯介绍，国内目前70％的童装厂家处在无品牌状态，很多都是中小微企业以加工和贴牌为主。虽然近年来崛起一批专做童装的品牌，但中国童装市场仍然缺乏领军企业。以博士蛙为例，该公司在国内中高端儿童消费品市场中位居前列。但市场占有率仅为4％，说明目前还没有哪个品牌或企业有足够的规模或影响力。
业内多位人士在接受记者采访时也表示，童装市场广阔却缺乏领军品牌，产品附加值低，同质化现象严重。广州市民陆小姐称，目前市面上的童装无论从款式还是颜色上都很雷同。“看起来都差不多，不知道如何挑选，而且很多童装品牌的名字都很相近，就是一字之差，有的连商标图案都一样，一不小心就会弄混。”
此外，市场渠道窄也是国内童装企业面临的普遍问题。广州市荔湾区儿童服装用品商会副会长陆兴强指出，童装行业最大的障碍是市场碎片化。目前国内童装的销售渠道以商场专柜和店中店的模式为主，即便是规模较大的上市服装企业自营童装时，也极少就童装销售“单立门户”。
目前广东部分童装企业正在积极开拓电子商务，一些企业还将根据市场需要，推出网络专销单品及套装，形成以百货公司、专卖店、大型母婴店专柜、医务渠道、电子商务等多条路径组成的销售网。中国服装协会童装委员会秘书长刘嘉认为，建立销售网络是当前童装行业的重点。
1
上一篇文章：
